Новости
  • Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Наша ученица Настя Цехмейструк, отдохнув в Париже, совместила приятное с еще более... 
    Читать полностью

  • Adrenaline фестиваль, Киев

    Adrenaline фестиваль, Киев

    6 октября в Киеве прошел фестиваль Adrenaline, который представлял собой отборочный тур... 
    Читать полностью

  • Melpo Melz

    Melpo Melz

    Шведская танцовщица и исполнительница дансхолла  Читать полностью →

Як влаштований музичний лейбл

  1. Що таке музичний лейбл?
  2. Пристрій музичного лейблу
  3. A & R-відділ / Відділ виконавців і репертуару
  4. Художній відділ (Art Department)
  5. Відділ розвитку виконавців (Artist Development)
  6. Комерційний відділ (Business Affairs)
  7. Відділ по зв'язках з компаніями (Label Liasons)
  8. Юридичний відділ (Legal Department)
  9. Відділ маркетингу (Marketing Department)
  10. Відділ нових медіа (New Media)
  11. Відділ просування (Promotion Department)
  12. Відділ по зв'язках з громадськістю (Publicity)
  13. Відділ продажів (Sales)
  14. Як музичний лейбл знаходить нових музикантів
  15. Як група або виконавець потрапляють на лейбл
  16. Чому лейбли нікуди не дінуться
  17. Музичні лейбли-гіганти і незалежні гравці

Молоді групи обов'язково проходять через три етапи підготовки: проведення концертів, запис демо і найм менеджера. Ці три кроки спрямовані на досягнення єдиної мети - підписання на музичному лейблі.

Незважаючи на розвиток Інтернету і змінився підхід до поширення музики, музичний лейбл залишається самим вірним і надійним способом показати свою творчість світу і заробити на цьому грошей.

Що таке музичний лейбл?

Музичний лейбл або звукозаписна компанія - це компанія, яка працює на музичному ринку. Основна діяльність музичних лейблів полягає в укладанні контрактів з виконавцями і їх просуванні, а також виробництві, записи і поширенні музичної продукції.

Пристрій музичного лейблу

Молоді групи обов'язково проходять через три етапи підготовки: проведення концертів, запис демо і найм менеджера

Організаційна структура музичного лейблу (звукозаписної компанії).

Звукозаписні компанії є матрьошки-корпорації, усередині яких безліч фірм поменше. Виходить такий конгломерат з десятків компаній, що спеціалізуються на музиці різних напрямків. На чолі конгломерату стоїть батьківська компанія, якій підпорядкована плеяда великих і маленьких дочірніх фірм.

Серед безлічі звукозаписних компаній зазвичай виділяють Велику трійку лейблів. У неї входять найбільші компанії музичного ринку: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) і Warner Music Group. Разом ці компанії контролюють 85% музичного ринку США і близько 70% світового ринку музики.

До складу кожної компанії великої четвірки входить величезна кількість лейблів поменше в США та інших країнах світу. Warner Bros. Records Inc, головна компанія лейбла Warner Music Group, володіє лейблами Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group і ще десятками інших. Японо-американська Sony BMG об'єднує понад 200 компаній звукозапису фірм, серед яких Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records і багато інших компаній.

Скільки всього музичних лейблів?

Розміри музичних лейблів різняться. Зустрічаються як невеликі звукозаписні компанії, керовані одним-двома музикантами, так і величезні корпорації, які нараховують тисячі співробітників.

За даними журналу Billboard, в світі налічується понад 2 000 зареєстрованих звукозаписних компаній. Кількість незалежних і невеликих лейблів ще більше.

Музичний бізнес величезний. Успішні записи продаються багатомільйонними тиражами і приносять компаніями мільярди доларів.

В ієрархії звукозаписних фірм, на самому верху знаходиться CEO (від англ. Chief Executive Officer - головний виконавчий директор або просто директор), що керує всіма процесами і відділами компанії. Кожен лейбл в складі корпорації має власного керівника, що підкоряється CEO всього конгломерату.

У кожного керівника є кілька заступників, які відповідають за конкретні відділи компанії. У великих музичних лейблах таких відділів зазвичай 11:

  1. A & R-відділ
  2. художній відділ
  3. Відділ розвитку виконавців
  4. Комерційний відділ
  5. Відділ по зв'язках з компаніями
  6. Юридичний відділ
  7. Відділ маркетингу
  8. Відділ нових медіа
  9. Відділ просування
  10. Відділ по зв'язках з громадськістю
  11. Відділ продажу

Структура музичного лейблу різниться в залежності від компанії. Пристрій лейблів може ставати простіше чи складніше, особливо в тих випадках, коли який-небудь лейбл набуває велика звукозаписна компанія.

A & R-відділ / Відділ виконавців і репертуару

A & R-відділ (скор. Від англ. Artists and Repertoire) займається пошуком нових талантів. Сюди потрапляють демозаписи груп і виконавців. У разі знаходження цікавого музиканта, співробітники повинні умовити керівництво компанії в необхідності «підписати» нового виконавця.

Крім пошуку талантів, A & R-відділ всіляко підтримує виконавців, з якими вже укладені контракти. Співробітники підрозділу вирішують, хто буде продюсувати альбом групи, і де він буде записуватися; шукають відповідних поетів і композиторів, складають трекліст пластинок. Додатково A & R-відділ вибирає пісні для ротації на радіо і телебаченні і відстежує успіхи в просуванні музиканта.

Робота в A & R вважається найпрестижнішою в звукозаписної компанії. Люди в A & R - сполучна ланка між музикантами і всієї звукозаписною компанією.

Художній відділ (Art Department)

Художній відділ музичного лейблу відповідає за оформлення альбомів і рекламної продукції. Тут працюють дизайнери, які розробляють стилістику оформлення всієї музичної та сувенірної продукції музикантів.

Відділ розвитку виконавців (Artist Development)

Співробітники відділу планують стратегії розвитку виконавців, підписаних на лейблі. Вони супроводжують музикантів протягом усього творчого шляху, вибираючи курс, по якому рухається кар'єра виконавця.

Згідно з даними Music Biz Academy, в XXI столітті в більшості музичних лейблів не залишилося відділів розвитку виконавців. Формування ставлення до музикантів як до продукту призвело до того, що такі підрозділи перейменували в «Відділ розвитку продукції» ( «Product Development»). Разом з цим змінився характер роботи відділу.

Керівництво лейблів вважає, що розвиток Інтернету та зміна шляхів споживання музики не дозволяє займатися довгостроковим плануванням кар'єр виконавців. На відміну від середини і кінця XX століття, сьогодні планування стратегій розвитку потрібно на старті кар'єри музиканта. Лейбли намагаються якомога швидше вивести виконавця в топ і залучити до нього увагу, щоб окупити вкладені кошти.

При правильному старті, у публіки зберігається інтерес до виконавця досить тривалий час. Тому планування довгострокового розвитку вже не так важливо.

Комерційний відділ (Business Affairs)

Фінансова сторона музичної індустрії. Співробітники відповідають за бухгалтерію, рахунки і фінанси виконавців і компанії.

Відділ по зв'язках з компаніями (Label Liasons)

Зазвичай складається з кількох людей. Ці люди - сполучна ланка між компанією звукозапису і музичними магазинами.

Крім контролю за надходженням музики в торгові точки, співробітники відділу аналізують ринок і вибирають найбільш відповідний час для випуску альбому в продаж.

Юридичний відділ (Legal Department)

Юристи відповідають за контракти між музичним лейблом, виконавцями та іншими компаніями. Будь-які юридичні суперечки, навіть між виконавцями і самим лейблом, проходять через цей відділ.

Відділ маркетингу (Marketing Department)

Співробітники відділу створюють маркетингові компанії для кожного релізу лейблу. Вони допомагають координувати дії відділів просування, продажів і зв'язків з громадськістю.

Відділ нових медіа (New Media)

Відділ відповідає за будь-які нові аспекти музичного бізнесу, включаючи продюсування і просування відеокліпів виконавців на YouTube.

Працівники підрозділу також допомагають виконавцям вести акаунти в соціальних мережах. Додатково в їх обов'язки входить освоєння нових мультимедійних майданчиків і технологій, які допомагають у просуванні музикантів.

Відділ просування (Promotion Department)

Основне завдання відділу просування (піару) - переконатися в тому, що музикант транслюється на радіо. Співробітники відділу отримують нові пісні виконавців і відправляють їх на радіостанції, що є запорукою майбутнього добробуту звукозаписної компанії.

Інші підрозділи повідомляють відділу про обраних стратегіях просування і радять, як краще продавати артиста. Спільно з відділом нового медіа продвіженцев беруть участь в поширенні музичних відео на телебаченні та інтернет-майданчиках.

Відділ по зв'язках з громадськістю (Publicity)

Працюючі тут люди стежать, щоб про нових і старих музикантів говорили в ЗМІ. Відділ по зв'язках з громадськістю готує і розміщує публікації в газетах і журналах і контролює освітлення творчості виконавців на телебаченні і радіо.

Багато музикантів додатково залучають власних журналістів і письменників, які пишуть про їхню творчість і працюють у співпраці з цим відділом.

Відділ продажів (Sales)

Поширення музики. Співробітники відділу продажів спілкуються з музичними магазинами і майданчиками і поставляють нові релізи на полиці магазинів.

Продажі активно співпрацюють з відділом просування і відділом по зв'язках з громадськістю, вибираючи найбільш вдалий час для старту продажів.

Обсяги музичного ринку

Світовий музичний ринок поділений між компаніями Великої трійки лейблів і групою незалежних музичних компаній.

Світовий музичний ринок поділений між компаніями Великої трійки лейблів і групою незалежних музичних компаній

З 2005 року музичний ринок зменшується. За даними аналітичної компанії IFPI в 2005 обсяг ринку становив $ 20,7 млрд, а в 2015 зменшився до $ 15 млрд, втративши більше 25% обсягу. З 2016 обсяг музичного ринку склав $ 15,7 млрд.

Причини зменшення очевидні - поява безлічі нових способів поширення музики.

Причини зменшення очевидні - поява безлічі нових способів поширення музики

Обсяг музичного ринку в 2005-2016 рр.

Як музичний лейбл знаходить нових музикантів

У кожному музичному лейблі є A & R-відділ - свого роду вхідні ворота в музичну індустрію. A & R вважається найпрестижнішим і важливим відділом будь-якої компанії. Щоб оцінити важливість, уявіть, що ви були першим, хто відкрив світові Мадонну, Aerosmith або Брітні Спірс.

Скорочення A & R означає «Artist and Repertoire» (Артисти і репертуар), хоча музиканти жартують, що правильніше розшифровувати абревіатуру як «Attitude and Rejection», тобто «Відносини і відмова». Підписатися на музичному лейблі можна тільки потрапивши в поле зору цього відділу - інших шляхів не існує.

До розвитку Інтернету в 2000-і роки, музиканти відправляли записані демо на касетах і дисках в A & R-відділи лейблів. Працівники відділів, в свою чергу, прослуховували надіслані записи в надії знайти нове обдарування.

Сьогодні, коли кількість щодня присилаються демок обчислюється сотнями, така практика зійшла нанівець. Шанс, що диск або флешка з піснями нового музиканта потрапить в поле зору шукачі лейбла дорівнює нулю. Самі ж співробітники A & R більше покладаються на думку друзів, агентів, менеджерів та інших працівників індустрії, які передають записи їм особисто в руки.

Кожен працівник має власний підходом до пошуку нових імен. Том Дівайн, що працює в A & R підрозділі Columbia Records вже більше 20 років, розповідає, що в першу чергу прослуховує демозаписи від довірених джерел - друзів і партнерів по бізнесу. За рахунок довгого перебування в індустрії, звернути на себе увагу Дівайна простіше - досить знайти того, хто з ним знайомий, і зацікавити цю людину.

Макс Гусс з Epic Records воліє самостійно вивчати музичну індустрію на предмет вільних ніш на ринку, які можна зайняти. Гусс зазначає, що йому цікавіше шукати виконавців, які роблять щось нове, ніж працювати з уже освоєними нішами.

Зацікавити A & R-відділ - половина справи. Кожна шукач несе персональну відповідальність за нового музиканта, тому невдачі виконавців можуть коштувати працівнику посади. Виконавцям потрібно не тільки зацікавити пошукача, а й переконати його у своєму успіху.

Потрапити в музичний бізнес дуже складно, особливо для групи, у якій немає зв'язків у промисловості. При наявності того, хто зможе поручитися за вас, потрапити на лейбл стає простіше. Тільки після того, як співробітник A & R-відділу проявить інтерес до виконавця і переконає керівництво в необхідності його підписати, лейбл підключає до роботи всі інші відділи.

Тільки після того, як співробітник A & R-відділу проявить інтерес до виконавця і переконає керівництво в необхідності його підписати, лейбл підключає до роботи всі інші відділи

Як група або виконавець потрапляють на лейбл

Подивимося, що буде відбуватися з групою «Квадратні кола», яка бажає підписатися на лейблі. Перш, ніж музиканти укладуть контракт із звукозаписною компанією, їх повинні помітити представники лейблу.

Пошуковики з «Balls Records» відправляються на концерт, де виступає наша група. Отримавши задоволення від виступу колективу, працівники A & R-відділу переконують керівництво лейбла підписати контракт з Квадратними колами. Це запускає процес впровадження групи в музичну індустрію і активує всі інші підрозділи звукозаписної компанії.

Наступним кроком для групи стає запис альбому. Керівник A & R служби знаходить продюсера, разом з яким розробляє концепцію альбому і вибирає пісні для платівки. Balls Records виділяє групі бюджет, з якого оплачується робота студійних інженерів, звукорежисерів, сесійних музикантів, а також оренда самої студії звукозапису. У свою чергу представник A & R-відділу планує розклад записи.

Одночасно при цьому, в роботу включаються інші відділи звукозаписної компанії. Balls Records виділяє бюджет на рекламу, оформлення альбому, публікації і освітлення в ЗМІ. Поки дизайнери, копірайтери і художники працюють, A & R-фахівець спільно з відділом маркетингу, продажів і зв'язків з громадськістю планують дату виходу альбому.

Музичному лейблу важливо, щоб Квадратні кола були належним чином представлені на федеральному, регіональному і локальному рівні. Відділ розвитку виконавців бронює концертні майданчики і складає розклад виступів. Разом з цим готується промо-тур, в рамках якого заплановані появи музикантів на теле- і радіоефірах. Масштаби підготовки і частота появи музикантів в ефірах і ЗМІ залежать виключно від бюджету.

У міру наближення дати випуску альбому, відділи компанії активно працюють з пресою. На цьому етапі лейблу важливо, щоб вихід платівки висвітлювався належним чином. Всі відділи працюють, як єдиний механізм, спрямований на те, щоб майбутній альбом квадратних кіл розійшовся максимально можливим накладом. Продажі безпосередньо залежать від того, наскільки злагоджено і якісно спрацюють всі учасники процесу: від самих музикантів до радіостанцій і музичних магазинів.

З чого складається ціна пісні, синглу або альбому?

Згідно з даними Американської асоціації звукозаписних компаній (RIAA), на кінцеву вартість пісні, альбому, синглу і всього диска впливає безліч факторів. У порівнянні з вартістю виробництва музики, друк партії компакт-дисків не варто практично нічого.

Підписання артиста надає великий обсяг найрізноманітнішої роботи. Музичний бізнес - це не тільки вечірки і тусовки рок-зірок.

Чому лейбли нікуди не дінуться

Незважаючи на розвиток стрімінгових сервісів і постійні розповіді про зміну споживання музики, лейбли не зникнуть. Музична індустрія влаштована так, що всі учасники зацікавлені в існуванні один одного.

Лейбли живуть за рахунок поширення музики: чим більше кількість каналів поширення, тим більший прибуток. Радіостанції та стрімінговие сервіси існують за рахунок реклами. Щоб продавати рекламний час, майданчики потребують слухачів. Постійні і нові слухачі не будуть з'являтися без програвання нової музики.

Разом з цим, без радіостанцій і стрімінгових майданчиків слухачі не дізнаються про нові релізах і виконавців. А без цього не вийде продавати альбоми.

Коли звукозаписна компанія випускає альбом, вона купує ефірний час на радіо. Купівля ефіру гарантує певну кількість трансляцій пісень з продукції, що випускається пластинки. Для того, щоб альбом продавався і приносив прибуток, лейблу важливо, щоб пісні транслювалися якомога частіше. Тому компанії готові на все заради підвищення продажів.

Музичні лейбли-гіганти і незалежні гравці

Чим важче ставало потрапляння на великий музичний лейбл, тим активніше розвивалися незалежні звукозаписні компанії. Проте, незалежних лейблів не багато.

Відкрити свій лейбл не складно - набагато складніше його розвивати. Шукати нових виконавців, записувати музику, розробляти концепції просування і маркетингові стратегії, а також спілкуватися з представниками ЗМІ неймовірно складно, коли в твоїй компанії лише кілька людей. Часто в невеликих звукозаписних компаніях функції декількох відділів поєднує один співробітник.

Це не означає, що незалежний музичний лейбл не доб'ється успіху. Просто для його досягнення потрібно набагато більше роботи.

На думку сайту Record Labels & Companies Guide , Інді-лейбли можуть домогтися успіху, якщо сфокусують свої сили на певному музичному жанрі або місцевому ринку. Найчастіше великі компанії можуть не звертати уваги на цікавих виконавців місцевого масштабу, що відкриває шлях для інді-лейблів.

Незалежний лейбл SubPop домігся успіху, зосередившись на панку і грандж Сіетла. GoKart Records заробляє на тій же сцені в Нью Йорку. Alligator Records працює тільки з блюзом, в той час як Moonshine Records спеціалізується на електронній танцювальній музиці.

Розвиток Інтернету також грає на руку незалежним компаніям. Невеликі звукозаписні фірми продають музику в Мережі, не вдаючись до більш традиційним методам поширення релізів через музичні магазини.

Разом з цим, музикантам стає простіше поширювати свою музику за підтримки навіть інді-лейблів, з якими вони працюють онлайн. Такі сайти, як College Music Journal являють собою майданчика, що з'єднують незалежні лейбли і початківців музикантів.

джерело: entertainment.howstuffworks.com

Що таке музичний лейбл?
Що таке музичний лейбл?
Скільки всього музичних лейблів?
З чого складається ціна пісні, синглу або альбому?
Дансхолл джем в «Помаде»

3 ноября, в четверг, приглашаем всех на танцевальную вечеринку, в рамках которой пройдет Дансхолл Джем!

Клуб Помада: ул. Заньковецкой, 6
Вход: 40 грн.

  • 22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!
    22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!

    Приглашаем всех-всех-всех на зажигательную вечеринку «More... 
    Читать полностью