1. Грамотно простроенной система бренд айдентики
2. Ієрархія портфеля брендів компанії
3. Вміле поєднання нового дизайну і знайомої бренд-айдентики батьківського бренду в дизайн-концепції інноваційного...

На сьогоднішній день більшість успішних компаній мають не одну, а зразу кілька різних торгових марок, крім корпоративного бренду, це можуть бути бренди різних товарів або послуг, а також їх саббрендів. Таким чином, перед розробниками, які займаються створенням або здійснюють рестайлінг логотипів, фірмового стилю нових і вже існуючих брендів компанії встає непросте завдання. Складність завдання полягає в необхідності пов'язати між собою часом несумісні дизайни, оскільки логотипи, фірмовий стиль , Дизайн упаковок різних торгових марок в рамках одного портфеля може категорично не поєднуватися як між собою, так і з основним корпоративним брендом. Але почнемо з початку, з того, що являємо собою система фірмової ідентифікації бренду, до якої відносяться логотипи, фірмовий стиль, точніше набір його елементів: фірмові кольори, шрифти, схеми верстки документації та рекламних макетів і т.д.

Грамотно простроенной система бренд айдентики

Грамотно побудована система фірмової ідентифікації - це чітка структура, в якій взаємодіють всі атрибути брендів компанії, їхні логотипи, фірмовий стиль, дизайн упаковок і рекламних матеріалів. Система фірмової ідентифікації або іншими словами система бренд айдентики - це головна відмітна риса компанії, її «обличчя», яке бачать споживачі і партнери. При грамотній розробці саме ця система належна бути відправною точкою для створення логотипів, фірмового стилю, дизайну упаковок і рекламних матеріалів усіх брендів компанії. Грамотно простроенной система корпоративної бренд айдентики є відмінною основою для успішної розробки айдентики всіх торгових марок компанії. Але перш ніж говорити про те, як правильно розробляти систему фірмової ідентифікації та айдентику всіх інших торгових марок, слід розібратися з тим, як може виглядати типова форма ієрархічного взаємодії брендів всередині одного портфеля.

Якщо компанія крім корпоративного бренду має іншими торговими марками, то мова вже йде про формування портфеля брендів, портфель брендів являє собою певну ієрархічну структуру для побудови взаємозв'язку брендів і саббрендів, що належать одній компанії. Формування портфеля брендів компанії, розподіл ролей брендів - складний і тонкий процес. Це копітка робота, що вимагає ретельного продумування кожного кроку, вибудовування зв'язків між головним і дочірніми брендами. Саме від цієї структури завіт як надалі будуть створювати логотипи, фірмовий стиль і дизайн упаковок всіх брендів всередині портфеля.

Ієрархія портфеля брендів компанії

Якщо говорити про структуру підпорядкованості брендів всередині портфеля, то як ми вже сказали раніше найвище становище займає корпоративний бренд, він має назву самої компанії - виробника або бренд-власника. Саме його система форменого ідентифікації служить базовою основою, на яку необхідно орієнтуватися при розробці логотипів, фірмового стилю і упаковок всіх брендів компанії.

Наступним в ієрархії завжди стоїть так званий батьківський бренд - торгова марка, яка об'єднує під собою одну і кілька категорій товарів. Найчастіше в російському бізнесі батьківський і корпоративний бренди збігаються, в той час як в зарубіжних, особливо великих транснаціональних компаніях ці бренди завжди різні. Це обумовлено тим, що великі компанії часто можуть випускати величезний асортимент товарів в різних діаметрально протилежних товарних категоріях і мати в своєму портфелі кілька батьківських брендів.

Кожен батьківський бренд в свою чергу може також мати кілька саббрендів, пов'язаних з батьківським або корпоративним. Структура взаємозв'язків між різними брендами і саббрендів, що входять до складу одного портфеля, може бути різною, від того наскільки коректно вона збудована в чому залежить ефективність діяльності компанії на ринку.

Таким чином, ми бачимо наскільки непростий, може бути, структура портфеля брендів, від якої залежить розробка дизайну логотипів, фірмового стилю і упаковок всіх торгових марок портфеля. При розробці дизайну логотипів, фірмового стилю і упаковки для кожного з брендів важливо завжди пам'ятати про роль кожного конкретного бренду в рамках портфеля, розглядаючи розробку не як створення дизайну для окремо взятого продукту, а як елемент єдиної цілісної системи взаємодії брендів і саббрендів між собою, який повинен успішно влитися в неї і ефективно там функціонувати.

Вміле поєднання нового дизайну і знайомої бренд-айдентики батьківського бренду в дизайн-концепції інноваційного продукту в лінійці бренду Aqua Minerale

У нашій компанії був досвід подібної непростої роботи, коду при розробці логотипів, фірмового стилю, дизайну і формоутворення упаковки нам доводилося брати до уваги і існуючу багато років систему фірмової ідентифікації корпоративного бренду, і систему бренд-айдентики батьківського бренду вже добре знайомого споживачеві. Крім того ми повинні були створити дизайн саббренда: новий, свіжий, оригінальний і відповідає всім параметрам брифа, це була дійсно не проста робота. Йдеться про розробку нового саббренда в лінійці бренду Aqua Minerale копанні PepsiCo, яку здійснило агентство Soldis Communications.

Завданням агентства було розробити дизайн-концепцію інноваційного продукту (вода зі смаковими добавками), що відображають переваги цільової аудиторії - молодих людей, які ведуть активний спосіб життя і приділяють особливу увагу своєму здоров'ю. В основу стилістичного рішення дизайну була покладена тема активного способу життя. Логотип саббренда і дизайн-концепція етикету в цілому успішно відбивають цю ідею за допомогою елементів, предающих динаміку руху: сплеску води, яскравих, динамічних шрифтів Спортивний характер бренду був комунікувати за допомогою ергономічного формоутворення пляшки, експресивних елементів форми дизайну і рясного дебоссінга. В даному випадку в дизайн-рішенні вдалося знайти гармонію і вибудувати чітку ієрархію між елементами бренд-айдентики корпоративного, батьківського і саббрендів.

[Докладніше ознайомитися з проектом]

В результаті проведеної роботи на світ з'явився яскравий, але при цьому стильний дизайн, що повністю відповідає концепції продукту, який дозволив підняти обсяги продажів бренду Aqua Minerale на новий рівень. Відразу після виходу в світ робота була високо оцінена як споживачами, так і фахівцями в області маркетингу та упаковки: вона стала переможцем конкурсів "ПРОФІ" в номінації "Дизайн упаковки", і "ПродЕкстраПак", який проводиться в рамках щорічної міжнародної виставки "ПРОДЕКСПО" .

[Переглянути роботи агентства]