1. Що таке тембр
2. Особливості різних тембрів
3. Сприйняття високого голосу
4. Сприйняття низького голосу

Одним з важливих елементів звукового наповнення рекламних роликів є тембр голосу диктора (актора), який їх озвучує. Причому якщо деякі види звукового наповнення (шуми, звукові ефекти, музичний супровід) використовуються на вибір, то тембр, як і інші особливості голосу, невіддільний від сказаного вголос тексту. І він значно впливає на сприйняття укладеної в словах інформації. Тому до вибору диктора для озвучування реклами потрібно підходити продумано, з огляду на її тематику і цільову аудиторію.

Що таке тембр

Тембр - це одна з важливих характеристик звуку, його забарвлення. Дане поняття застосовне як до звуків музичних інструментів, так і до людського голосу. Коли мова йде про голос, тембром називають сукупність його індивідуальних особливостей - висоту, яскравість, теплоту, виразність.

Тембр - індивідуальна характеристика, неповторна майже в тій же мірі, що і відбитки пальців. Знайти два абсолютно однакових голосу вкрай складно. Але для зручності виділяють кілька видів тембрів, об'єднуючи голосу з подібними характеристиками. Основа такої класифікації - висота голосу, при цьому всі тембри поділяють на чоловічі, жіночі та дитячі:

• чоловічі - тенор, баритон, бас;
• жіночі - сопрано, меццо-сопрано, контральто;
• дитячі - дискант, альт (дискант можна порівняти з сопрано, а альт нижче сопрано, але вище тенора).

Шаляпін - один з найвідоміших басів

Тембр залежить від будови голосових зв'язок і голосового апарату в цілому, форми губ і положення мови. Також на звучання голосу впливають переохолодження, перевтома, шкідливі звички, стан нервової системи, постава. Професійними співаками, акторами, ораторами, дикторами зазвичай стають люди, від природи мають хороші задатки, але тембр можна вдосконалити, виконуючи вправи з техніки мови . Постановка голосу вимагає роботи над диханням і дикцією.

Особливості різних тембрів

Тембр формується в результаті поєднання основного тону голосу з обертонами: чим вони більш насиченою, тим виразніше голос. Привабливими вважаються тембри з правильними модуляціями (плавними переходами від високих звуків до низьких і навпаки). Для будь-якого диктора важливою є чітка артикуляція, відсутність дефектів дикції, вміння виділяти головні думки інтонацією, робити паузи. Але при виборі диктора для озвучування реклами слід враховувати, що різні тембри по-різному впливають на підсвідомість, викликають різні асоціації.

Сприйняття високого голосу

Високий, дзвінкий голос асоціюється з юністю, енергійністю - це позитивні асоціації. А ось надмірно пронизливий, різкий, верескливий викликає почуття дискомфорту, асоціюється з істерикою або сигналом тривоги. Тому на підсвідомому рівні люди не схильні довіряти рекламі, озвученої таким голосом.

Високий тембр підійде для озвучування рекламних роликів такої тематики:

• спорт, активний відпочинок, подорожі;
• молодіжні клуби, розважальні заходи;
• концерти, культурні заходи;
• дитячі товари, освітні послуги для дітей;
• молодіжні товари;
• інтернет-послуги;
• набір до навчальних закладів, на навчальні курси;
• соціальна реклама, в якій акцент робиться на необхідності реформ, змін.

У рекламі дитячих товарів доречний високий тембр голосу

Разом з тим, високий голос, особливо чоловічий , У багатьох асоціюється з інфантильністю, пасивністю, недосвідченістю. Так що для реклами фірми, яка працює з фінансами, цінними паперами, надає юридичні, бухгалтерські послуги, це - не найкращий варіант. Компанія, чиї послуги рекламуються юнацьким голосом, буде підсвідомо сприйматися як недостатньо солідна.

Сприйняття низького голосу

Низький голос асоціюється зі зрілістю, упевненістю в собі, вважається атрибутом солідного, надійного людини. Чоловіки і жінки з низьким тембром голосу є більш привабливими для представників протилежної статі. Головне, щоб низький голос був багатий модуляціями, інакше він звучить монотонно, викликає нудьгу. В цьому випадку слухач просто не сприймає інформацію, яку до нього намагаються донести.

Як правило, озвучена низьким голосом реклама сприймається як заслуговує на довіру. Саме такі тембри краще для реклами:

• банків, юридичних, нотаріальних, аудиторських контор і взагалі роликів бізнес-тематики;
• товарів для здоров'я, медичних послуг;
• ритуальних послуг;
• ріелтерських агентств, забудовників, девелоперів;
• товарів і послуг преміум-сегмента.

для запису аудіокниг , Що представляють собою практичний посібник з побудови бізнесу, теж краще використовувати низькі тембри. Саммер - короткі виклади кращих книг по теорії бізнесу - можна прослухати в розділі "Ідеї" . Ці книги послужать відмінними підручниками для бізнесменів-початківців, бажаючих безкоштовно отримати самоосвіта.

Дикторами з низьким тембром голосу також повинні озвучуватися:

• соціальна реклама, де йдеться про гарантії, законах, відповідальності, шкоду алкоголю і куріння;
• звернення комунальних структур, кредитних організацій до боржників;
• аудіоролики для трансляції в торгових центрах, що містять інформацію про обмеження на продаж алкогольної і тютюнової продукції.

А ось якщо рекламний ролик витриманий в неформальному стилі, адресований молодіжній аудиторії, присвячений можливостям захоплюючого проведення дозвілля, повинен викликати відчуття легкості, невимушеності, низький тембр може виявитися недоречним.

Мало написати вдалий текст для рекламного ролика, потрібно його правильно озвучити. Тембр голосу диктора може викликати небажані асоціації, вступати в дисонанс зі словами, які він вимовляє. У цьому випадку реклама не тільки не принесе очікуваного ефекту, а й може відштовхнути потенційних клієнтів. Автоматичний сервіс-конструктор Аудіо + дозволяє з мінімальними витратами часу і фінансів створити невеликий аудіоролик на основі готового тексту, вибравши відповідний голос диктора і музичний супровід.

Матеріал підготовлений Аудіо-Реклама.ru

Використання всього тексту або його фрагментів, дозволяється тільки з посиланням на цю сторінку.