1. Що ще почитати по темі?

Мандрівні коробейники володіли унікальними навичками просування товару, поєднуючи торгове мистецтво з воістину сценічними талантами. Вони могли продати книжку бідному неписьменному селянину - куди сучасним гуру від маркетингу! Бувалі офени, навчаючи новачків, говорили:

«Умілий коробейник наперед покупця знає, що йому потрібно. Купувати не примушуйте, а уважно дивіться, на що погляд опустить, то і славити починайте. Товар, він порядок любить. Якщо звалимо все в купу, то і не розібрати, ви потроху виймайте. Спочатку той, що подорожче, та розповідайте про нього довше, а вже наостанок дешеві картинки. Наглядати, хто зацікавився, то дайте йому в руки потримати. Так він вірніше купить ».

Знання психології продажів, мерчандайзингу, задовго до появи цих термінів широко використовувалися ходебщіков. Найчастіше процес торгівлі перетворювався в театралізована вистава. Талант скоморохів коробейники використовували для залучення уваги до товару, для створення невимушеної атмосфери, радості від придбання. Чим не промо-акції?

По селах і селах розносилися «простовікі» (дешеві барвисті картинки із зображенням побутових, казкових і релігійних сюжетів), книжки з любовними і повчальними сюжетами, абетки, різні пристосування для ворожінь і привороту.

Коробейник показує товар
фото: джерело

Дуже популярні були «Соломон», зображення «Колеса Фортуни» з числами. Гадати кидали зернятко, відстежували число, поруч з яким воно зупиниться, і ворожили за відповідним псалми.

Для любовної магії пропонувався звичайний магніт. З його допомогою жінки розраховували «прімагнітілась улюбленого», треба було лише доторкнутися їм до своєї коханці. А вже якщо напоїти горілкою, в якій попередньо цей магніт побував, то успіх забезпечений. Правда, офени обмовляли, що магія ця діє, тільки якщо любов від Бога. Хіба мало, раптом доведеться знову прийти в це село?

Абетки, ікони, житія святих - у ходебщіков був товар на будь-який смак.

Майже 250 років мандрівні торговці іконами і книгами зберігали свій специфічний життєвий уклад і описували світ на таємному мовою. Пізніше ця мова змішається з мовою професійних кримінальників, так зародиться «кримінальна феня». Мова офенею давав можливість вести таємні переговори, не відриваючись від процесу торгівлі.

Хіба міг здогадатися пан, що він - «Ховряков», а дружина його - «ховрячка»? А «марушніком» торговець називає гривеник? Чи знають сучасні студенти, що словом «шпаргалка» (папір) вони зобов'язані офенею? І навіть популярне в певному середовищі «лох» теж з мови Коробейщіков. Лохами називали селян, з яких трохи доходу, за аналогією з назвою ледачою риби в Архангельській області, яку і ловити-то трохи честі.

Офені вмістили в себе і дивовижні торгові навички, спадщина скоморохів, витівників, були рознощиками звісток, інформаційного зв'язку між поселеннями. Вони не просто задовольняли потреби бідного люду, а й були провідниками друкованого слова, сприяли поширенню грамотності.

Коробейник за роботою
фото: джерело

Коробейники сприяли розвитку промисловості в регіонах проживання, реалізуючи вироблений продукт. З цього середовища вийшло багато купці, які заробили свій початковий капітал на розносі товарів.

Що ще почитати по темі?

Хто такі офени?
Звідки взявся лох?
Як елецкие купці понти кидали?