Новости
  • Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Наша ученица Настя Цехмейструк, отдохнув в Париже, совместила приятное с еще более... 
    Читать полностью

  • Adrenaline фестиваль, Киев

    Adrenaline фестиваль, Киев

    6 октября в Киеве прошел фестиваль Adrenaline, который представлял собой отборочный тур... 
    Читать полностью

  • Melpo Melz

    Melpo Melz

    Шведская танцовщица и исполнительница дансхолла  Читать полностью →

Арт-маркетинг або маркетинг мистецтва. «Спаситель світу» Леонардо да Вінчі з Абу-Дабі

  1. «Спаситель світу» Леонардо да Вінчі: експертиза, реставрація і атрибуція
  2. Арт-маркетинг: шлях від $ 60 до $ 450,312,500

У грудні 2017 року Лувр Абу-Дабі оголосив про плани експозиції найдорожчої картини в світі - «Спасителя світу» Леонардо да Вінчі, проданої на аукціоні місяцем раніше. Але картина все ще не виставлено. Публіка чекає. Тим часом, ціна картина дорівнює третині вартості витрат на заснування та будівництво цього величезного музею в Дубаї.

Лувр Абу-Дабі

«Спаситель світу - зображення в живопису найвідомішого людини в світі найважливішим художником всіх часів», - заявив представник Christie's Лоїк Гюзер (Loic Gouzer). Нагадаємо, що 16 листопада 2017 року було побито черговий ціновий рекорд на арт-ринку. На аукціоні Christie's в Нью-Йорку за $ 450,312,500 була продана знову відкрита робота Леонардо да Вінчі «Спаситель світу».

«Спаситель світу» Леонардо да Вінчі: експертиза, реставрація і атрибуція

Відкриття чергового шедевра Леонардо да Вінчі - нав'язлива ідея і мрія всіх професіоналів та поціновувачів мистецтва. Щороку, як мінімум, кілька картин італійського майстра знову з'являються перед довірливою публікою і настільки ж швидко пропадають з поля зору, не знайшовши широкої підтримки в професійному середовищі і залишившись без величезних фінансових вливань. Серед фахівців загальне визнання заслуговують тільки 5 картин да Вінчі, тільки 2 з яких мають більш-менш гідну збереження, ще близько 13 картин визнані здебільшого фахівців. Корпус станкового живопису художника, атрибутувати більшістю фахівців як справжніх робіт Леонардо да Вінчі, не перевищує двох десятків полотен (!). Цифра безсумнівно незначна для настільки знаменитого майстра.

За XX - XXI століття картина «Спаситель світу» пережила одну радикальну «запис» і дві серйозні реставрації. Щонайменше, була тричі переатрібутірована. Атрибуція Леонардо да Вінчі підтверджена одним з найавторитетніших експертів у цій галузі професором Оксфордського університету Мартіном Кемпом, який, до речі, відкидає нову атрибуцію картини Леонардо (?) «Айзелуортская Мона Ліза». Проте фахівець з італійського Ренесансу з Метрополітен музею Кармен Бамба (Carmen Bambach) вважає, що в картині «Спаситель світу» є тільки окремі пасажі пензля Леонардо да Вінчі, інше було написано його учнем Джованні Больтраффіо. Але Бамба - в меншості. Анонімні фахівці вважають, що до полотна «Спаситель світу» безумовно був причетний Леонардо да Вінчі, можливо, не один метр, але його пензля там досить, щоб заплатити таку ціну. Найімовірніше, це останній «відкритий» да Вінчі і передостанній на арт-ринку.

Еволюція стану картини в XX столітті

Після наукових досліджень в справу вступають маркетологи, чий бюджет набагато значніше витрат на вчених. Що роблять фахівці з аукціонних будинків, щоб продавати шедеври?

Арт-маркетинг: шлях від $ 60 до $ 450,312,500

  1. Знайти потенційний шедевр легендарного майстра

Знайти потенційний шедевр в світі, де старі соціальні структури, а саме стара аристократія, десятиліттями акумулювала предмети мистецтва, майже пішли в небуття. Тому доведеться шукати на аукціонах подалі від столиць мистецтва, в арт-глушині або безпосередньо у власників. Вперше «Спаситель світу» з'явився у відкритому продажі в 1958 році і був проданий за сміховинні $ 60 як робота послідовника да Вінчі Бернардіно Луини. Хоча тоді картина виглядала зовсім по-іншому, оскільки була «записана» на початку XX століття під час «реставрації». У 2005 році полотно знову виходить на ринок на маленькому провінційному американському аукціоні, вже без атрибуції за $ 10 000. У 2011 році полотно було викуплено арт-дилером Івом Був'є (Yves Bouvier) за декларовані $ 80м., А в 2013 році ціна знову зросла: Був'є перепродав роботу свого клієнта Дмитру Риболовлєву за $ 127,5м, який врешті-решт продав її в 2017 році.

  1. Вписати в історію мистецтва

Щоб виставити на продаж новоявлений шедевр, необхідно заручитися наукової підтримкою, здійснити комплексне мистецтвознавче, техніко-технологічне, біографічне дослідження, звернувшись до мистецтвознавців. Необхідно вписати шедевр в життя і творчість художника. Мистецтвознавство не стоїть на місці, з'являються нові дані і методи дослідження, однак, фахівцям все складніше вільно висловлювати свою думку. Відчутно тиск власників, арт-ринку і державних або приватних інституцій, зацікавлених в черговому медіа-привід і його результати.

Висловлюючи своє, відмінне від очікуваного думки, мистецтвознавці ризикують. Так, наприклад, в своєму Інстаграм колишній директор Метрополітен музею Томас Кембелл (Thomas P. Campbell) висловив сумніви з приводу виправданості ціни. Справжня боротьба розгорнулася в коментарях його прихильників і супротивників.

Пост Тома Кембелла https://www.instagram.com/p/BbidIPrHIv_/?taken-by=thomaspcampbell

  1. Створити шум навколо

Твір «Спаситель світу» - унікальне, але, коли Christie's говорить про нього як про останній Леонардо в приватному володінні, це не зовсім відповідає істині. Відома інша картина, в створенні якої брав участь художник, - це «Мадонна з веретеном» з колекції герцога Бакклі, що нині перебуває на тимчасову експозицію в Національній галереї Шотландії в Единбурзі.

Відома інша картина, в створенні якої брав участь художник, - це «Мадонна з веретеном» з колекції герцога Бакклі, що нині перебуває на тимчасову експозицію в Національній галереї Шотландії в Единбурзі

«Мадонна з веретеном» Леонардо да Вінчі з приватного зібрання

Необхідно грамотно піднести твір мистецтва як пресі, так і публіці і, найважливіше, потенційним покупцям. Фахівці з Christie's знайшли універсальне маркетингове рішення «Спаситель світу» (для тих, хто ще не зрозумів це зображення Ісуса Христа) - чоловіча «Мона Ліза». Для вітчизняного свідомості звучить дивно. Однак необхідно знати сучасну кон'юнктуру ринку. Найбільш значимі покупці, здатні на такі покупки, живуть в Азії і арабських країнах. Вони не сповідують християнство, тому відсилання до Ісуса буде для них психологічної перепоною. Проте, вік колоній і зараз глобалізації зробив свою справу. Наприклад, в Японії зображення Мони Лізи користується шаленою популярністю. Піар «Спасителя світу» як чоловічий «Мона Лізи», саме порівняння з еталонною роботою італійського художника був розрахований на певних клієнтів.

  1. Виставити поруч з визнаними шедеврами

Преса створила шум навколо шедевра. Публіка жадає побачити його. Необхідно використовувати цю комерційну можливість. Картина «Спаситель світу» була виставлена ​​на монографічної виставці Леонардо да Вінчі в 2011 році в Лондонській Національній галереї. Виставка виявилася успішною. У морозному Лондоні люди годинами стояли в черзі, щоб побачити новий шедевр визнаного майстра.

Перед продажем картини в 2017 році аукціонний будинок Christie's організував передаукціонний показ. Виставка користувалася величезною популярністю. Заглянули на вогник сам Леонардо ді Капріо і Джей Ло. Навіть з цього арт-маркетологам вдалося зробити міді-привід. Під картиною була встановлена ​​камера, покликана відобразити реакції людей на шедевр. Фотографії в оперативному режимі виставлялися в спеціально створений аккаунт у соціальній мережі Інстаграм @thelastdavinci (https://www.instagram.com/thelastdavinci/).

Леонардо ді Капріо навпаки картини Леонардо да Вінчі

  1. Випустити товстий каталог

Перед продажем картини аукціонний будинок випустив барвистий 174-сторінковий каталог, присвячений одній картині і включає дані від техніко-технологічної експертизи та до біографії художника. Слова «таємниця», «загадка» і «геній» будуть в ньому одними з найбільш вживаних. Однак при ретельному розборі контенту у фахівців виникають питання. Наприклад, в представленому Christie's каталозі рентгенографічний знімок «Спасителя світу" не порівнюється з очевидним еталоном - «Моною Лізою» з Лувра.

  1. Продати на Christie 's або Sotheby' s

Сам по собі високий естімейт картини - маркетинговий гарант якості і інструмент створення шуму навколо нього. Картина «Спаситель світу» була виставлена ​​на аукціоні післявоєнного мистецтва XX століття, яке зараз б'є рекорди продажів. Фахівці з Christie's або Sotheby's - перш за все, не мистецтвознавці, а комерсанти. Більш того, це два великих історичних аукціонних будинку з трьохсотрічної історією. Коли «Спаситель світу» Леонардо був оцінений в $ 100м, це вже дало йому медіа-висвітлення і запевнило потенційних покупців. Адже серйозні речі не коштують дешево і з'являються на арт-ринку рідко. Гроші є гарантією грошей.

Каталог Christie 's, присвячений «Спасителю світу» Леонардо да Вінчі

http://www.christies.com/zmags?ZmagsPublishID=7baedae9

Виставка Леонардо да Вінчі в Лондонській національній галереї

https://www.nationalgallery.org.uk/whats-on/exhibitions/leonardo-da-vinci-painter-at-the-court-of-milan-9-november-2011-1200

Інтерв'ю з Мартіном Кемпом, провідним експертом по Леонардо да Вінчі і професором Оксфордського університету

http://www.blouinartinfo.com/news/story/750715/the-male-mona-lisa-art-historian-martin-kemp-on-leonardo-da-vincis-mysterious-salvator-mundi

Стаття про картину на сайті колишнього співвласника полотна Роберта Саймона

https://www.robertsimon.com/leonardos-salvator-mundi/

Що роблять фахівці з аукціонних будинків, щоб продавати шедеври?
Com/p/BbidIPrHIv_/?
Com/zmags?
Дансхолл джем в «Помаде»

3 ноября, в четверг, приглашаем всех на танцевальную вечеринку, в рамках которой пройдет Дансхолл Джем!

Клуб Помада: ул. Заньковецкой, 6
Вход: 40 грн.

  • 22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!
    22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!

    Приглашаем всех-всех-всех на зажигательную вечеринку «More... 
    Читать полностью