1. Скільки коштує бренд?
2. Від чого залежить ціна брендингу?
3. Що включає в себе брендинг?
4. Інвестиції в бренд.
5. Чи можна обійтися без брендингу?

Сьогодні я хотів би поговорити про те, що таке брендинг, скільки коштує бренд, з чого складається ця ціна, як її визначити, що являють собою інвестиції в бренд, чи варто інвестувати в бренд, і як правильно це робити. Раніше я вже писав, що таке бренд і брендинг , Тепер давайте розглянемо, як формується ціна бренду, скільки він коштує, і для чого потрібна ця інвестиція.

Взагалі поняття "бренд" на сучасному ринку товарів та послуг має дуже важливе значення. Набагато простіше і правильніше будувати будь-який бізнес не просто на якихось товарах і послугах, а саме на бренд. З цієї причини стали відкриватися спеціальні брендингові агентства - компанії, які надають послуги зі створення та просування бренду - брендинг.

Скільки коштує бренд?

У бізнесмена, який хоче мати свій бренд, відповідно, з'являється вибір: розробляти і просувати його самостійно, або звертатися в таке агентство. Можна також різною мірою поєднувати ці варіанти: якісь кроки робити самостійно, а якісь довірити фахівцям.

Виникає питання: скільки коштує бренд? Скільки грошей необхідно вкласти, щоб в результаті отримати готовий бренд з потрібним ступенем популярності, який буде працювати на вас. Ціна бренду складається з витрат на його створення і просування, ну і якщо цим займається стороння компанія - вона накидає туди вартість своїх послуг.

У багатьох чомусь сформований помилковий стереотип, що бренд - це логотип, фірмовий знак і щось в цьому роді. Що вартість бренду - це вартість створення логотипу. Насправді - це абсолютно не так. Розробка логотипу може коштувати копійки, а ось щоб зробити цей логотип популярним і впізнаваним - можуть знадобитися мільярди, в залежності від масштабів впізнаваності.

Крім поняття "бренд" є поняття "брендинг", яке означає просування бренду, доведення його до потрібного рівня. Так ось, коли бізнесмен платить за бренд - фактично він платить за брендинг, який робить цей бренд таким, яким він є.

Від чого залежить ціна брендингу?

Вартість брендингу, як і вартість будь-якої послуги, складається з двох частин: собівартість і націнка. Якщо підприємець займається брендингом самостійно, він оплачує тільки одну частину, якщо звертається до послуг брендингової компанії - відповідно, обидві.

Що включає в себе собівартість брендингу? Перш за все, це оплата праці всіх фахівців, які будуть займатися розробкою і просуванням бренду. У цю команду входять, як мінімум:

• Керуючий проектом;
• Маркетолог;
• дизайнер;
• Копірайтер;
• Бізнес-технолог.

Ну а над розробкою і просуванням серйозних брендів часто працюють набагато численніші команди фахівців. Адже щоб брендинг був якісним і мав свій ефект, потрібно, щоб кожен займався своєю справою, в якому він - профі.

А ось розмір націнки може бути дуже різним, вона легко може скласти навіть 100% і більше. Причому, достовірно визначити її дуже складно, так як процедура це непроста, тривала, і включає в себе багато різних напрямків витрат. Брендингове агенство завжди може завищити вартість цих витрат так, що клієнт не помітить, і по суті це буде їх додатковою націнкою. Також розмір націнки в чому залежить від бренду самого агентства: чим воно престижніше, ніж краще його репутація, чим більше воно розробило і впровадило вже відомих брендів, тим вище буде вартість брендингу в цьому агентстві.

Якщо дуже грубо, то на російському ринку зараз ціна брендингу починається від 1 млн. Рублів і вище - це для розробки і просування бренду в межах, скажімо, одного невеликого міста. У той же час, фахівці в галузі брендингу нерідко заявляють, що на вітчизняному ринку послуги такого роду поки що виявляються на дуже низькому рівні, фактично брендингові агентства займаються просто дизайном і рекламою, але називають це брендингом і беруть за це плату як за брендинг. А поняття брендинг набагато ширше.

Що включає в себе брендинг?

Давайте перерахуємо приблизний перелік послуг, які включає в себе брендинг:

1. Проведення маркетингового дослідження ринку.
2. Визначення концепції, стратегії брендингу.
3. Розробка найменування бренду, фірмового логотипу, стилю.
4. Розробка дизайну продукції.
5. Розробка дизайну оформлення торгових точок, пунктів надання послуг.
6. Розробка і реалізація рекламної стратегії.
7. Розробка і впровадження способів комунікації компанії з цільовою аудиторією.

Інвестиції в бренд.

Важливий момент полягає в тому, що багато підприємців вважають вкладення в брендинг витратами і, відповідно, ставляться до них як до витрат, але насправді вони є не витратами, а інвестиціями.

Якщо хтось не знає різниці, то коротко нагадаю, що витрати - це ті витрати, які несе бізнес в процесі діяльності, а інвестиції - вкладення, які повинні окупитися і принести бізнесменові прибуток. І це в корені різні речі.

Інвестувати в бренд необхідно лише для того, щоб ця інвестиція виявилася прибутковою і перетворилася в постійне джерело доходу для інвестора. В іншому випадку вкладатися в брендинг взагалі недоцільно.

У чому різниця в підході? На витратах завжди потрібно прагнути заощадити, і це нормально, так і має бути. А принцип інвестування - чим більше вкладеш, тим більше отримаєш. Тобто "економити інвестиції" не можна, я навіть спеціально взяв це словосполучення в лапки, бо воно не має ніякого сенсу. Інша справа, до інвестицій в бренд, як і до будь-яким іншим інвестиціям, необхідно ставитися грамотно і продумано. Тобто, вкладати гроші так, щоб не "прогоріти", а отримати прибуток, кажучи простою мовою.

Дуже правильним буде питання: а як швидко окупляться інвестиції в бренд? При грамотному підході - можуть окупитися досить швидко. Наприклад, десь за рік після впровадження в життя всіх розробок. В окремих, більш складних і масштабних випадках може знадобитися кілька років, однак, і подальша прибуток, яку почнуть приносити інвестиції бренд, тоді буде вище.

Чи можна обійтися без брендингу?

І на закінчення, давайте поміркуємо про те, а чи потрібен взагалі бренд, брендинг? Адже інвестиції в бренд вимагають чималої суми капіталу, яка знайдеться далеко не у кожного бізнесмена, тим більше, якщо мова йде про починаючому підприємця .

Звичайно ж, можна. І прикладів такого бізнесу більш ніж достатньо. Ну, скажімо, відкривається якийсь продуктовий магазин в підвальчику, який не має власного бренду і не займається брендингом взагалі, але клієнтів у нього багато, і виручка хороша, завдяки низьким цінам.

Проте, якщо ви уважно подивитеся на всі боки, то помітите, що брендів навколо стає все більше, а бізнесу, що не має брендів - все менше. Тенденція до розвитку брендів і брендингу в наявності, як в світовому масштабі, так і в рамках окремо взятого міста.

Тому, на мій погляд, краще все ж з самого початку інвестувати в бренд, і ця інвестиція обов'язково дасть свій фінансовий ефект. За брендами зараз майбутнє.

Тепер ви маєте уявлення про те, що таке бренд і брендинг, скільки коштує бренд, як формується вартість брендингу, чому інвестиції в бренд - це не витрати. Сподіваюся, що ця інформація буде вам корисна.

Залишайтеся на фінансовому генії і підвищуйте свою фінансову грамотність. До нової зустрічі!