1. 2. Сліпо слідувати трендам
2. 3. Логотип-картинка замість векторного
3. 4. Включати типову графіком
4. 5. Малювати логотип для себе або для конкурсу, а не для клієнта
5. 6. Надмірно складний логотип
6. 7. Покладатися на ефект кольору
7. 8. Вибір невідповідного шрифту
8. 9. Занадто багато різних гарнітур
9. 10. Копіювання чужого логотипу

Сьогодні, коли інтернет став всюдисущим, і всі знаходяться на увазі, бізнесу, як ніколи, важливо чітко передати споживачеві своє індивідуальне послання. І виступає як спосіб ідентифікації компанії. У даній статті ми розберемо 10 найбільш частих помилок, які можуть стати у вас на шляху, намагаючись замовити фірмовий логотип (якщо ви замовник), або при розробці айдентики і фірмового стилю (в разі якщо ви графічний дизайнер). Ми постараємося відповісти, не тільки на питання "де замовити логотип", але і на що звернути увагу, щоб результат був чудовим.

Де замовити логотип? Скільки має коштувати логотип? Уступіться дизайн студій, які продають пакети лого за смішною вартості. Ви завжди отримуєте рівно стільки, скільки заплатите.

Є такий анекдот:
- Скільки у вас коштує логотип.
- Дивлячись який.
- Ну такий, нормальний.
- Ну нормально так стоїть.

Серйозний бізнес природно повинен і виглядати професійно. Новачки-бізнесмени часто вкладаються в затишний і просторий офіс і якісне обладнання, але рідко інвестують у власну айдентику і фірмовий знак.

Ось найбільш часті причини того, що багато логотипи виглядають по-дилетантськи:

• Власник бізнесу хоче заощадити і сам створює лого на швидку руку. А іноді йому потрібно на це ще і маса часу, адже він не розбирається в графічних редакторах.
• Друг чи родич, який вважає, що трохи розбирається в графічному дизайні, створює його з люб'язності.
• Розробка айдентики доручена не тій людині. (Швидше за все, місцеві друкарські працівники не є професіоналами в розробці лого.)
• Власник бізнесу найняв підрядника через один з декількох фрілансерських сайтів, найбільш популярних серед любителів.
• Робота запропонована онлайн-компанії, яка продає занадто дешеві логотипи, не особливо турбуючись про їх якість.

Все це призведе до жахливих наслідків. Якщо ваша айдентіка зроблена любителем і виглядає по-аматорськи, то саме так в очах клієнтів буде виглядати і ваш бізнес. Бізнесмен повинен знати, де замовити логотип і як вибрати правильного підрядника. Якщо ви поставили перед собою завдання розробити фірмовий стиль на довгі роки, то слід вибирати надійну компанію.

Переваги найму авторитетного і професійного агентства, дизайн студії або розробника логотипів:
• Айдентика буде неповторною і тому запам'ятовується.
• У вас не буде складностей з його подальшим використанням.
• Ваш логотип проживе довше, і його не доведеться переробляти через кілька років.
• Професійно виконана айдентіка буде говорити про серйозність вашого бізнесу.

2. Сліпо слідувати трендам

Обмежитися поточними тенденціями в розробці айдентики рівнозначно тому, щоб поставити на логотип термін придатності. Тренди недовговічні і перетворюються на кліше. Добре-замислений логотип повинен бути довговічним, і це досягається найчастіше, ігноруючи останні дизайнерські трюки і прийоми. Найбільшим кліше, які використовують недобросовісні дизайнери в розробці фірмових логотипів є горезвісна «корпоративна галочка», яку часто вибирають з бажання убезпечити себе. Ваше завдання, як розробника логотипів, - створити неповторну ідентичність для вашого клієнта.

Так що повне ігнорування трендів в розробці фірмових логотипів буде кращим рішенням. В інтернеті багато сайтів, де наводяться існуючі тренди в дизайні логотипів. До речі зверніть увагу на нашу статтю про трендах в графічному дизайні 2016 . Дизайнер просто зобов'язаний бути в курсі останніх віянь моди, в основному, щоб уникнути їх будь-якими способами.

Вирішили інвестувати в створення бренду?

3. Логотип-картинка замість векторного

Створення фірмового логотипу зазвичай відбувається таким чином: ви створюєте ескіз на папері або отримуєте начерк від замовника поштою. Довше обраний варіант сканується і перекладається в криві, тобто в вектор за допомогою інструментів програм по роботі з векторною графікою, таких як Adobe Illustrator або CorelDraw. Векторна графіка являє собою математично описані точки, що гарантує її незмінність в різних розмірах. Альтернативним способом є, природно, використання програм по роботі з растровою графікою, таких як Adobe Photoshop. Растрова графіка, або, як її часто називають, побутова, складається з пікселів, які деформуються при збільшенні або зменшенні об'єкта.

Ми не рекомендуємо використовувати растрові картинки при створенні логотипу, так як згодом можуть виникнути проблеми з його відтворенням. Навіть якщо в Photoshop можна створити дуже великі логотипи, ви ніколи не передбачите, наскільки великим його доведеться коли-небудь зробити. Якщо ви сильно збільшите растрове зображення, воно буде виглядати пікселізовану, і його буде неможливо використовувати. Дуже важливо переконатися, що логотип виглядає якісно при будь-яких розмірах. Іноді потрібно створювати окремі спрощені версії логотипу для малих розмірів, наприклад, для екранів смартфонів. Детальніше читайте в статті "Адаптація логотипу для адаптивних сайтів" .

Які ж плюси у логотипу в кривих:
• Ви можете масштабувати логотип без втрати якості.
• Спрощується подальше редагування логотипу.
• Адаптувати векторне зображення для будь-яких носіїв простіше, ніж растрове.

4. Включати типову графіком

Використання стокового векторного зображення ставить вашого клієнта під загрозу. Цю помилку часто здійснюють власники компанії, які самі розробляють свій логотип або дизайнери-аматори, які не знайомі з законом про авторське право, або вважають за краще ігнорувати його. Завантаження стічних векторних зображень з сайтів не є злочином, але використання їх в логотипі може накликати неприємності.

Логотип повинен бути винятковим і неповторним, і ліцензійну угоду на нього має ексклюзивно належати клієнту: використання стокової іконки або картинки йде врозріз з цими правилами. Дуже висока ймовірність, що інший дизайнер використовує таке ж стічне зображення в своїй роботі, так що ваш логотип перестане бути унікальним. Помітити стоковий вектор в логотипі дуже легко: найчастіше це типові форми на зразок зображення глобуса або силуету. Крім того це ознака поганого смаку дизайнера. Якщо вам запропонували подібні рішення - будьте напоготові, це не та компанія, де варто замовити логотип.

5. Малювати логотип для себе або для конкурсу, а не для клієнта

Ніколи не випинати своє «я» в роботі. Така огріху в айдентіка видно за версту, і її причина найчастіше лежить в безмежному его дизайнера. Якщо ви створили або завантажили новий класний шрифт, який вам не терпиться використовувати, то ... краще цього і не робити. Ви повинні запитати себе чи відповідає ця гарнітура особі компанії, для якої ви робите роботу? Наприклад, модний шрифт, в який ви закохалися, не надто підійде солідної організації, на кшталт нафтової компанії. Також деякі дизайнери роблять помилку, відзначаючи свої роботи «фірмовим знаком». Ви повинні годитися своєю роботою, але персоналізувати логотип невірно. Дотримуйтеся брифа і зосередьтеся на вимогах клієнта.

6. Надмірно складний логотип

Присутність великої кількості деталей погано позначається на масштабування логотипу або перегляді в невеликому розмірі. Чи є краща аналогія властивостей дрібного зображення, ніж відбиток пальця. Ви зможете розглянути малюнок відбитка пальця, тільки якщо будуть дивитися з близької відстані. Але як тільки ви збільшите дистанцію, всі деталі загубляться. Те ж саме відбувається і з надто деталізованими логотипами. При друку в маленькому розмірі складний дизайн втратить свої деталі і, в деяких випадках, буде виглядати неохайно або, ще гірше, помилково. Чим більше деталей в логотипі, тим більше інформації потрібно засвоїти спостерігачеві. Логотип повинен запам'ятовуватися, а один з найкращих способів зробити його таким - це зробити його простим. Подивіться на логотипи світових брендів: Nike, McDonald's і Apple. У кожного з них дуже простий логотип, який легко можна відтворити в будь-якому розмірі.

7. Покладатися на ефект кольору

Підбір кольорової гами логотипу - один з фінальних штрихів, а не самий початок, так що краще починайте роботу з чорно-білого зображення. Якщо логотип розсипається в разі якщо його перефарбувати, то це складно назвати хорошим логотипом. Кожен клієнт повинен буде рано чи пізно використовувати монохромний логотип, так що дизайнер повинен перевірити, чи не зашкодить це його ідентичності. У разі, якщо певні кольори не підходять і не вірно передають повідомлення бренду, ви повинні передбачити в гайдлайни (або керівництві по використанню фірмового стилю) допустимі колірні варіації. Якщо ви використовуєте колір, щоб виділити деякі елементи дизайну, майте на увазі, що логотип буде виглядати зовсім інакше в одному кольорі.

8. Вибір невідповідного шрифту

У процесі створення логотипу за ескізами в комп'ютері, найважливішим рішенням стає вибір підходящого основного і допоміжного шрифту. Часто невдалий вибір шрифту руйнує логотип. Знайти ідеальний шрифт для вашого дизайну - це знайти шрифт, що співпадає зі стилем зображення. Але тут є свої нюанси. Якщо збіг дуже точне, зображення і шрифт будуть боротися один з одним за увагу споживача; якщо шрифт і зображення діаметрально протилежні, то споживач не буде знати, на чому зосередитися. Необхідно знайти вірний баланс, щось середнє. Кожен шрифт індивідуальний. Якщо обраний шрифт не відображає характер зображення, то і послання бренду не буде успішним.

Поганий шрифт найчастіше вибирають тоді, коли не належать до його вибору серйозно. Деякі дизайнери просто відкладають це рішення на останній момент. Професійні пошуковики шрифтів, такі як MyFonts і FontFont пропонують кращий вибір шрифтів, ніж заюзать безкоштовні сайти. Якщо клієнт прийшов до вас з бажанням замовити фірмовий логотип, то відмінним рішенням буде також створення власного шрифту або адаптація існуючого шрифту. Постарайтеся донести до клієнта всю важливість оригінального написання.

9. Занадто багато різних гарнітур

Логотип найкраще працює при наявності максимум двох шрифтів. Використовувати надто велика кількість гарнітур - це як намагатися показати кому-небудь весь фотоальбом за секунду. Кожен шрифт особливий, і споживачеві потрібен час, щоб в усьому розібратися. Занадто багато шрифтів в один і той же час викликають замішання. Найкраще використовувати максимум два шрифту різної товщини. Один шрифт в якості основного (потім підійде для оформлення заголовків), другий - допоміжний (може потім використовуватися в якості набірного шрифту). Скорочення кількості шрифтів до двох значно підвищить чіткість логотипу і посилить впізнаваність бренду.

10. Копіювання чужого логотипу

Це найбільша помилка в дизайні з усіх, яка, на жаль, стає все більш частою. Як ми вже писали, клієнт прийшов до вас замовити фірмовий логотип, який буде обличчям його компанії. Якщо він схожий на якийсь ще, значить, він не виконує свою основну задачу. Копіювання не вигідно ні клієнту, ні дизайнерові.

Якщо ви ще не визначилися з тим, де замовити логотип - замовте створення логотипу та гайдлайни у нас. Ми почуємо ваші потреби і ви будете задоволені результатом.

Сподобалася наша стаття, поділіться з друзями!

Удачі в бізнесі, ваш mindrepublic.ru