Новости
  • Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Наша ученица Настя Цехмейструк, отдохнув в Париже, совместила приятное с еще более... 
    Читать полностью

  • Adrenaline фестиваль, Киев

    Adrenaline фестиваль, Киев

    6 октября в Киеве прошел фестиваль Adrenaline, который представлял собой отборочный тур... 
    Читать полностью

  • Melpo Melz

    Melpo Melz

    Шведская танцовщица и исполнительница дансхолла  Читать полностью →

Хто підбирає вам музику в Apple Music, Google Music і Spotify

  1. За лаштунками музики від Apple
  2. Внутрішня «кухня» Spotify
  3. Еволюція списків відтворення
  4. Ласкаво просимо в Google Play
  5. Боси в мире звуку: "Люди не знають, чого Самі хотят, поки ви Їм чи не скажете"


Музику на ваш смартфон вже давно не потрібно "закачувати" по Bluetooth або через USB-шнур з комп'ютера або тим більше передавати на картах пам'яті. Три головних сервісу на ринку мобільних музичних розваг пропонують готові музичні добірки, які можна слухати, нікуди не завантажуючи.
З розвитком 4G, 3G, CDMA і LTE мереж, в більшості країн світу технічна проблема потокового мовлення перестала існувати. Тепер на черзі проблема "що ж послухати" в умовах абсолютного достатку. Втім, для відповіді це запитання є свої фахівці. Їх називають кураторами, і вони працюють над тим, щоб ваш телефон ніколи не відчував музичного "голодування". Так хто ж вибирає музику для власників iPhone і Android-смартфонів?

За лаштунками музики від Apple


Знайомтеся: Карл Чері (Carl Chery) з Каліфорнії, йому 37 років, і саме він - один з тих, хто вибирає, які хипхоп-хіти на цьому тижні увійдуть в тематичну добірку. Спільна творчість Drake і Future постійно звучать в його колонках на роботі, в квартирі з портативної колонки звучить Gucci Mane, а роздуми про самих "качового" хітах цього тижня не відпускають його навіть під час пробіжки в тренажерному залі.

Вибір музики для колекцій Чері називає швидше інстинктивним процесом, ніж мотивованим будь логікою. Він з тих людей, хто вміє "відчувати" і передбачати, що і в якій послідовності сподобається слухати інших людей.
Знайомтеся: Карл Чері (Carl Chery) з Каліфорнії, йому 37 років, і саме він - один з тих, хто вибирає, які хипхоп-хіти на цьому тижні увійдуть в тематичну добірку
Карл Чері. Фото: Joel Bear
Після виходу зі складу редакції журналу XXL, Чері в 2012 році приєднався до команди музичного сервісу Beats Music (який тепер носить назву Apple Music) в ролі куратора програм і музичного контенту в жанрах хіп-хопу і R & B. Він, і ще з десяток його колег, працюючи без особливої ​​публічності, зуміли систематизувати величезну кількість треків, створених за всю історію сучасної музики, створивши унікальні списки відтворення, які стали невід'ємною частиною життя сучасних меломанів.
У 2014 році, коли Тім Кук пояснював придбання цього музичного сервісу компанією Apple за 3 мільярди доларів, він підкреслив, що основна цінність цієї угоди - це команда музичних експертів, яким "вкрай важко підшукати заміну". Йшлося саме про цих хлопців - з їх спільних зусиль з'явилися списки відтворення від кураторів, а форма споживання музики остаточно змінилася і дозволила Apple стати одним з головних гравців на ринку потокового музичного мовлення, а заодно і однією з найбагатших медійних компаній світу.
Зараз можна легко знайти музичні сервіси, яких об'єднує наявність тисяч тематичних списків відтворення: "пісні для душа", "пісні для ранкової пробіжки" або "пісні, схожі на творчість Джеффа Баклі" і багато інших. За два роки, що минули після знакової угоди між Beats і Apple такі сервіси, як Apple Music, Spotify, Google Play Music, і навіть невеликі - Tidal і Rhapsody - все більше уваги приділяють саме формуванню і просуванню плейлистів. Таким чином вони допомагають користувачам зорієнтуватися в каталозі з більше 30 мільйонів пісень і створюють відмінності в пропонованому контенті на ринку, де все пропонують приблизно однаковий "товар".

Створити хороший список музичних композицій - не найпростіше завдання. Якісний алгоритм, який автоматично визначає вашу реакцію на творчість реперів або передбачати вашу любов до наспівів Ванесси Карлтон, поки ви приймаєте душ, ще не створено. Тому поки цією роботою займаються музичні "аудіофіли" зі стажем - близько 100 чоловік працюють в форматі повного робочого дня в офісах Apple, Google і Spotify. Саме вони відповідають за складання музики, назви композицій, за список і оновлення тематичних плейлистів на вашому телефоні.
Стрімінг вже став мейнстрімом - і тепер куратори, які раніше виступали максимум як блогери або діджеї, стали раптово дуже важливими, і саме їх контент користується найбільшим попитом. Кураторам рідко дякують за виконану роботу і вони зазвичай залишаються "в тіні". Наприклад, в Spotify стверджують, що половина з більш ніж 100 мільйонів користувачів у всьому світі слухають саме списки відтворення, в яких кураторами виступають живі люди, а не бездушні алгоритми. Сумарно це становить понад один мільярд програвань музики за тиждень! Щодня, кожен 15-й запуск музики в потокових сервісах випадає на такі "живі" списки відтворення. І це число, за твердженням представників компаній і музичних експертів, буде постійно зростати в майбутньому.
Якщо раніше проблемою сервісів було дотримання авторських прав або порядок відрахувань на користь виконавців, то тепер практично всі і всюди автоматизовано. Код та автоматичні сервіси здатні вирішувати безліч завдань, але все-ще погано справляються з пошуком і пропозиціями, коли мова йде про музичні смаки. Знайти хорошу композицію за допомогою алгоритму можна, а ось побудувати на її основі гармонійний плейлист - це завдання, в якому поки роботи "не доросли" до людей.
Саме тому сервісів і потрібні куратори - вони "олюднюють" відносини слухачів з музичними сервісами та додатками, постійно коригуючи курс пошуку, типи і жанри треків. У кураторів може не бути технічної освіти, вони не є програмістами або випускниками бізнес-шкіл - але вони бездоганно орієнтуються в океані музики, представляючи собою "надійний тил" для бездоганної роботи музичних сервісів Apple, Google і Spotify.

Внутрішня «кухня» Spotify

У штаб-квартирі Spotify в Нью-Йорку працює Герреро Коломо (Guerrero Colomo) - керівник латиноамериканського напрямку. Свій робочий день вона починає з глотка Red Bull без цукру за робочим столом, заваленим різного роду дисками, навушниками Bose і іншими корисними речами.
В офісі Spotify - справжнє море комп'ютерів iMac і величезна відкритий простір офісу з яскравими постерами альбомів на стінах. Коломо 29 років, вона іспанка невисокого зросту з темними очима, волоссям до плечей і срібним кільцем в носі. Каже вона так само швидко, як і думає, з помітним кастильским акцентом. Два роки тому вона стала однією з перших, в команді з майже п'ятдесяти кураторів Spotify.
У штаб-квартирі Spotify в Нью-Йорку працює Герреро Коломо (Guerrero Colomo) - керівник латиноамериканського напрямку
Герреро Коломо. Фото: Oskar Omne
Саме ці люди створили понад 4,5 тисячі плейлистів, з яких 30 має більше одного мільйона фоловерів. Коломо вміє грати на віолончелі як профі, говорить на 5 мовах і жила в 5 країнах. Посада куратора вона зайняла, на той момент вже працюючи в якості ком'юніті-менеджера в стокгольмському офісі Spotify, куди вона перейшла припинивши кар'єру журналістки.
За її словами, музичний сервіс Spotify зростає на міжнародному рівні дуже швидко і вона одного разу сказала керівнику кураторів контенту, що потрібно створити окремі списки відтворення для користувачів з країн Латинської Америки. Дівчина довела, що краще за всіх підходить для виконання цієї роботи - і так почалася її кар'єра в якості музичного куратора.
Як і інші куратори Spotify, вона створювала власні списки відтворення - і ці списки доступні будь-кому, хто хоче послухати музику за допомогою Spotify. В папці "In Construction" у неї зберігаються ще не опубліковані добірки, в тому числі екзотичні "Punk Party", "Pride Month" або "Korean Pop". При створенні добірок Коломо використовує інтуїцію, роки досвіду роботи в компанії та відгуки слухачів, власне відчуття музики і, звичайно, спостереження за тим, як музика щодня змінює життя людей.
Кожен зі списків - це тільки каркас, який куратори називають "гіпотезою". Він являє собою обриси того, що може сподобатися цільової аудиторії (чим конкретніші риси цієї цільової аудиторії, тим краще). Потім Коломо наповнює базові списки відтворення додатковим матеріалом (магічне число для Spotify - це 50 треків, довжиною десь три або три з половиною години). На цьому етапі сюди додають обкладинку, яка буде запам'ятовуватися з першого погляду і короткий опис, не більше 2 пропозицій. Як говорить Коломо: "люди навряд чи приходять на наш сайт читати".
Гіпотези прийнято перевіряти - так відбувається і з цими базовими списками відтворення. Куратори сервісу регулярно покращують зміст плейлистів. На їхню думку, кожен з них повинен представляти інтереси окремих груп або категорій музичних фанів. Іноді окремі композиції доводиться оперативно видаляти або додавати, враховуючи поведінку аудиторії. Менш вдалим музичним треках дають "нове життя", переміщаючи їх в інші збірки.

Штаб-квартира Spotify в Стокгольмі. Фото: Oskar Omne
Такі куратори, як Коломо, користуються пропрієтарними інструментами для моніторингу музичних творів - в своєму колі вони називають їх Keanu (відсилання до кіно-трилогії "Матриця"). Одне з найбільш затребуваних додатків - трекер для моніторингу використання списків з музикою, під назвою PUMA (Playlist Usage Monitoring and Analysis). Кожну пісню цей трекер досліджує на кількість програвань, пропусків, збережених копій і загальної картини відтворення в конкретному плейлисте. Всі ці дані ілюструються графіками і діаграмами - можна побачити зведені дані слухачів за віком, статтю, місцем проживання, часу доби і форми підписки кожного користувача або групи слухачів.

Еволюція списків відтворення

Складання упорядкованих списків з композиціями від різних артистів - таке ж старе явище, як і ефірне радіомовлення
Складання упорядкованих списків з композиціями від різних артистів - таке ж старе явище, як і ефірне радіомовлення. З кінця 1950-х, коли на радіо почали ставити записи з пластинок і різних альбомів, у діджеїв виникла необхідність систематизувати фонотеки. До того ж студії звукозапису почали розсилати альбоми-семпли, щоб привернути увагу загалу до нових виконавців, не дуже відомих серед публіки. Збірки композицій на пластинках могли зацікавити аудиторію окремим жанром або стилем виконання. ці вінілові пластинки позиціонувалися як цілісний альбом від різних виконавців для тривалого прослуховування.

Друга половина 70-х і вісімдесяті ХХ століття - час появи касет і мікстейп (в якості побічного продукту від нових форм звукозапису і перезапису композицій з інших носіїв). Коли настав 1999 рік, настала ера Napster і P2P-сервісів, створилися умови для нового музичного ландшафту - велика кількість музики на всі смаки стала доступна практично всім.
Але потім знову настала криза - на цей раз криза вибору. Чим більше музики ви можете вибрати, тим менше ви розумієте, що вам слухати. Цей парадокс став новою нормою часів потокової музики. Люди почали слухати стрімінг сервіси, тому що хотіли отримати доступ до всієї музики в світі - але отримавши таку можливість, вони виявили, що знайти свій шлях серед 40 мільйона треків практично нереально.
Як свого часу альбоми-семплери, списки відтворення музики в цифровому форматі почали грати роль інформаційних "маяків" в океані музичного контенту. Важливість нового формату поширення музики і її систематизації придбала додаткове значення ще й тому, що окремі студії звукозапису і лейбли почали використовувати потокові сервіси в своєму агресивному маркетингу для просування своїх виконавців і груп.
Працівники стрімінговіх сервісів порівнюють відносини з лейблами з тими, що панують між їхніми компаніями і музичної пресою - пропозицій про явне і сховищі співпрацю надходить безліч, але в компаніях введена жорстка політика в цьому питанні: редактори повинні зберігати повну незалежність.

Ласкаво просимо в Google Play

У конференц-залі, на 11-му поверсі офісу компанії Google, в Нью-Йорку, команда редакторів Google Play Music розмірковує над подальшою долею творчості, гангста-репера з Комптона
У конференц-залі, на 11-му поверсі офісу компанії Google, в Нью-Йорку, команда редакторів Google Play Music розмірковує над подальшою долею творчості, гангста-репера з Комптона. Кімната обладнана досить аскетично, як для стандартів Google - тут тільки червоний диван, хромовані лампи і великий монітор на дальній стіні.
На моніторі відображаються дані про результати нового списку відтворення під назвою "Blogged Pop Party" - редактори переглядають їх всі разом. Середній вік людей в кімнаті - десь під 30 років, вони одягнені в стилі "кежуал", і з боку процес обговорення нагадує напружений аналіз гри тренерами спортивної команди.
Всі дані зібрані в таблицю за допомогою Google Docs. По кожній пісні є ранжування по метриці Song Score - вона включає дані про різні показники прослуховувань (про тривалість, частоту пропусків, кількості і співвідношенні "сподобалося" / "не сподобалося"). Редактори мають доступ до цих даних завдяки спеціальній системі управління контентом під назвою Jamza. Ця система може рекомендувати різні треки для додавання їх до списків відтворення на основі вже доданого контенту або на основі певних ключових слів.
Десятки тисяч списків з музичними композиціями - це результат роботи 20 редакторів Google Play Music, що працюють повний день. Їм допомагає широка мережа фрілансерів, вибираючи музику під певний смак, настрій, час доби або під рід занять слухача. Такий рекомендаційний консьєрж-сервіс був відомою особливістю стартапу Songza. Ця програма компанія Google придбала в 2014 році за 39 мільйонів доларів.

Куратори Google Play в нью-йоркському офісі Google. Фото: Jared Harrell
Дискусія йде навколо назви нового списку і пропозицій змінити назву з "Blogged Pop Party" просто на "Blog Beats". Кожен з кураторів має власну думку щодо потенційних змін і подальшої долі як самого переліку музичних творів, так і композицій, що входять до його складу.
Робота кураторів і їх цінність для таких інноваційних компаній, як Google - корпорації, яка винайшла ранжування сторінок в пошуку, перегляд вулиць на карті в Street View і безпілотні автомобілі - полягає в умінні розпізнавати тренди, визначати основні напрямки формування смаків та ідентичностей споживача. Втім, роботу цю не назвеш легкою і приємною: досить часто люди намагаються видати бажане за дійсне і брешуть, коли говорять, що "слухають все підряд".
Організація музичних смаків і творів - це непросте завдання, де проста класифікація за жанрами не завжди дає найкращий результат. Все більшою популярністю користуються списки, підлаштовані під те, чим людина займається в даний момент або під його настрій. Це вже зрозуміли не тільки в Spotify, але і в Apple Music.

Категоризація музики по утилітарному ознакою має ще одну причину, чисто економічну. Прокласти собі шлях через "ліс" з 30 мільйонів треків - завдання, схожа на пошук шляху по переповненому швидкісному шосе, де без уміння швидко орієнтуватися в дорожніх знаках і покажчиках ви обов'язково "повернете не туди".
Зі слухачем відбувається приблизно те ж саме. Набагато простіше вибрати готовий перелік "пісні, які вас заспокоять", ніж самому складати список таких композицій з десятків мільйонів треків. Є слухачі, які розшукують списки відтворення з відверто екзотичними жанрами або темами. Кураторам доводиться балансувати між попитом і пропозицією, кожен раз винаходячи і пропонуючи щось нове.

Боси в мире звуку: "Люди не знають, чого Самі хотят, поки ви Їм чи не скажете"


Найбільш вплівова фігура, володар надзвічайної меломанськім інтуїції - співзасновнік Interscope Records и Beats Music по імені Джиммі Айовіна (Jimmy Iovine). Це ВІН в якості звукорежисера співпрацював з Брюс Спрінгстін при запису его альбому "Born to Run", продюсував альбом групи Patti Smith під назв "Easter", пластинку рок-групи Tom Petty "Damn the Torpedoes" і диск U2 "Rattle and Hum".
Найбільш вплівова фігура, володар надзвічайної меломанськім інтуїції - співзасновнік Interscope Records и Beats Music по імені Джиммі Айовіна (Jimmy Iovine)
Три роки тому, найбільші компании намагались вірішіті проблему з надлишком доступною музики и недостатнім прослуховуванням питань комерційної торгівлі композіцій або жанрів. Золотий стандарт того часу - це потокове радіо Pandora, Пожалуйста транслювало музику для 70 миллионов меломанів через інтернет Завдяк магічному алгоритму, Який буквально "вгадував" смаки слухача. Spotify, Google Play Music и iTunes создали Власні алгоритми, схожі на Pandora, и дали старт "радіоподобнім" сервісів, мовлення якіх відбувається на Основі обраних Виконавця або жанру. Звичайна роль музично експертів того часу - переконатіся, что КОЖЕН трек відповідає алгоритму, и его можна купити через електронний магазин контенту.
Альо на качана 2013 року - за рік до запуску Beats - Айовіна почав публічну критику ціх сервісів в прессе, відзначаючі, что у потокових сервісів "немає емоційного зв'язку зі слухачем", и Такі сервіси НЕ ма ють належно уровня роботи кураторів, а тому позбавлені культурного забарвлення. У травні 2013 року Spotify купила шведська Компанію під назв Tunigo, яка разом з Songza стала новим типом програми з емоційної складової, де люди Вибирай композіції для Списків відтворення. Рік по тому Apple дала Beats и кураторам цього стартапу 3 мільярді переконливою причин для впевненості, а Google Придбай Songza.
На Зелені пагорби Калвер-Сіті (Culver City) розташованій Колишній головний офіс Beats Electronics, Який БУВ Розширення, перебудованій и Перетворення в штаб-квартиру Apple Music. Команда редакторів Apple Music налічує понад 10 кураторів, які працюють повний робочий день і мають глибокі знання музичних жанрів. Контролює все це Скотт Плагенхуф (Scott Plagenhoef), колишній головний редактор "біблії всіх інді-виконавців" - електронного журналу Pitchfork, що становить списки "обраного" з 1995 року.
Кураторів всіляко заохочують вибирати улюблених виконавців і пісні для розміщення в сервісі Apple Music в складі як окремих списків відтворення, так і для ефірного мовлення в прямому ефірі Beats 1 Radio.

Скотт Плагенхуф в штаб-квартирі Apple Music. Фото: Joel Bear
У своїй діяльності музичні куратори роблять те ж, що Стів Джобс свого часу говорив про комп'ютери та будь-яких інших гаджетах: "Люди не знають, чого самі хочуть, поки ви їм не скажете".
У свої 42 роки Плагенхуф нагадує шкільного вчителя: він носить окуляри в роговій оправі і каже спокійно і розмірено, але саме він - один з "босів звуку" в сучасній стрімінговой індустрії. За його словами, в роботі кураторів не йдеться про те, щоб проектувати власні смаки на людей - це робота для тих, хто готовий бути "поводирем" і арбітром для меломанів і готовий скоротити величезний каталог треків до органічною цілісної добірці кращої музики на певну тему або під певний настрій.
Він переконаний, що меломани зараз здатні відчути, де добірку становить автоматичний алгоритм, а де - людина з певними смаками та уподобаннями. Музичні експерти в співтоваристві Apple Music переконані, що їхня робота підсилює конкурентоспроможність музичного сервісу і робить вирішальну різницю між тим часом, що пропонує автоматизований підбір треків, і тим, що дає робота куратора. Не можна просто "взяти і порівняти" два підходи. Поки важко сказати, чи є така стратегія на 100% виграшною, але за перший рік роботи Apple Music зібрала 15 млн передплатників на основі платного доступу: це половина того, що отримав сервіс Spotify за все 5 років після запуску в США. Правда поки в компанії не розкривають, скільки слухачів користуються тематичними плейлистами від кураторів Apple і як часто вони це роблять.

Куратори Apple Music в каліфорнійській штаб-квартирі в Калвер-сіті. Фото: Joel Bear
Тим часом, є щонайменше одна вірна ознака того, що алгоритми надалі будуть грати все більшу роль в тому, як формуються пропоновані списки музичних композицій. Apple Music прагне підготувати "яблучний відповідь" на Spotify Discover Weekly, під назвою Discovery Mix: це музичні списки, створені на основі загального алгоритму фільтрації користувачів зі схожими смаками. В Apple не говорять, чи буде Discovery Mix формуватися виключно на основі алгоритмів, або все ж буде контролюватися кураторами.
Поки росте вплив живих, а не "автоматичних" кураторів на контент Apple Music. Вони ведуть музичні блоги, проводять музичні перфоманси, активно контактують з менеджерами музикантів і груп, продюсерами та музичними лейблами. За словами Чері, куратора Apple Music, про який ми говорили на початку цієї статті, ми часто говоримо про необхідність "тримати руку на пульсі", якщо мова йде про сучасну музичну культуру.
Але в наш час все відбувається дещо інакше, ніж ми звикли - тепер куратор не тримає руку на пульсі і вказує, що слухати, а скоріше сам слід за певними трендами і просто "піднімає вгору" той чи інший трек або жанр. Куратори не просто реагують на те, що відбувається, вони самі докладають руки до формування нових відкриттів і імен в музичному світі. Здається, це подобається і самим кураторам, і меломанам, які їх слухають.


Схожі матеріали:

Так хто ж вибирає музику для власників iPhone і Android-смартфонів?
Дансхолл джем в «Помаде»

3 ноября, в четверг, приглашаем всех на танцевальную вечеринку, в рамках которой пройдет Дансхолл Джем!

Клуб Помада: ул. Заньковецкой, 6
Вход: 40 грн.

  • 22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!
    22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!

    Приглашаем всех-всех-всех на зажигательную вечеринку «More... 
    Читать полностью