набір некерованих факторів міжнародного середовища складається з:

1) політичних (правових) аспектів;

2) економічних аспектів;

3) конкуруючих сил;

4) рівня технології;

5) структури розподілу;

6) географічного розташування та інфраструктури;

7) культурних аспектів.

Таким чином, стратегія, успішно застосовується в жодній країні, може виявитися безрезультатною або навіть провальною в інший в силу відмінностей в політиці, економічному кліматі, рівнів технології чи інших комерційних, науково-технічних і культурних сферах.

Відмінності в міжнародній спрямованості і підходах до міжнародних ринків, на яких ведуть діяльність організації міжнародного бізнесу , Можуть підпадати під одну з трьох концепцій міжнародного маркетингу :

1) концепція розширення внутрішнього ринку;

2) концепція мультивнутреннего ринку;

3) концепція глобального маркетингу.

Концепція розширення внутрішнього ринку. Орієнтація підприємства на міжнародний маркетинг відбувається в тому випадку, коли організація з метою збільшення частки продажів своїх товарів виходить на іноземні ринки. концепція розширення внутрішнього ринку передбачає розгляд своїх міжнародних операцій як другорядних, а початкової операцією є розширення набору вироблених операцій на внутрішньому вітчизняному ринку. Первинним мотивом є збут надлишкової продукції. підприємництво на внутрішньому ринку пріоритетно , А діяльність за кордоном - прибуткове збільшення числа операцій на вітчизняному ринку. організація може активно прагнути до посилення своїх позицій на міжнародних ринках, орієнтуючись більше на внутрішній ринок . Компанії шукають сегменти міжнародного ринку, де попит на продукцію подібний зі попитом на внутрішньому ринку. така ринкова стратегія розширення на практиці дуже прибуткова , І багато фірми включаються в міжнародний маркетинг завдяки цій лінії поведінки.

Концепція мультивнутреннего ринку. Компанії використовують цю концепцію в разі, коли робота на зарубіжних ринках має серйозне значення і необхідно видозмінювати іноземний бізнес в плані організації . Вони розробляють окремі індивідуальні програми для кожного ринку.

Продукція ( товар ) Цих фірм пристосовується до кожного окремого ринку незалежно від філій своєї організації в інших зарубіжних країнах. кожен філія розробляє свою маркетингову програму, відповідну даними ринковим, т. е. прагне адаптуватися до локального ринку зарубіжної країни.

концепція глобального маркетингу . Маркетингова діяльність - глобальний маркетинг , Що охоплює весь світ. Підприємство такого типу розробляє стандартну продукцію високої якості , Яка буде продаватися за розумною ціною на глобальному ринку. При такому поході глобальний ринок прирівнюється в розгляді до внутрішнього ринку країни, але працює в усьому світі. Головний постулат глобальної маркетингової концепції передбачає орієнтацію світового ринку до народу до покупця для задоволення їх потреб і бажань. Багато компаній намагаються стандартизувати більшість своїх підходів. Глобальна організація розглядає світ в цілому як єдиний ринок і створює глобальну стратегію маркетингу .

Групи передбачуваних споживачів з ідентичними потребами формують глобальні ринкові сегменти. Отже, план глобального маркетингу передбачає стандартизований продукт для глобального ринку, але з відмінностями в рекламі , Яка враховує особливості країни.

Хоча світ не є однорідним ринком, є підтвердження наявності реально існуючих груп інтернаціональних споживачів (Сегментів) з ідентичними потребами, бажаннями, чином поведінки.