Цей рік в Росії оголошений Роком літератури. По всій Росії заплановані сотні заходів, включаючи, конференції, форуми, книжкові ярмарки, зустрічі з читачами та інші події. Про стан та проблеми книжкової галузі та сучасної Російської літератури в цілому кореспондент «Рідус» поговорив з главою робочої групи по Року літератури в Російському книжковому союзі, директором з маркетингу і PR Видавничої групи «Ексмо-АСТ» Мариною Абрамової.

Марина, в чому головна задача Року літератури, і що він зможе змінити?

- У нас з'явилася можливість заявити про системні проблеми і постаратися запустити великі, розраховані на кілька років, інфраструктурні проекти.

Один з таких проектів - «Культурна карта» Росії. На базі Російського книжкового союзу (РКС) за підтримки Федерального агентства по друку і масовим комунікаціям проводяться дослідження. Станом на 2014 рік був складений рейтинг російських регіонів по представленості і розвитку сервісу читання.

При його складанні враховувалися кількісні показники книгарень і бібліотек, заходів, пов'язаних з популяризацією читання, соціальної активності на підтримку національних авторів і читання. Зараз для різних регіонів ми розробляємо індивідуальні проекти, якусь «таблетку», яка дозволить регіону незабаром отримати новий рейтинг. Це системоутворюючий проект для галузі. Таких проектів має бути більше. І Рік літератури хороша можливість для їх старту.

Ви згадали системні проблеми. Розкажіть про них детальніше.

- Це комплекс проблем, і вирішувати його потрібно комплексно, щоб вся система запрацювала коректно. Проблема номер один - відсутність тренда читання в Росії. Ми читаємо дуже мало: в середньому, близько трьох з половиною книг на рік. Потреба в читанні треба формувати. Потрібні федерального масштабу рекламні кампанії і соціальні проекти на підтримку читання і авторів. Наприклад, з цією метою ми запустили проект «Книга мого життя», в рамках якого відомі люди закликають прочитати ту чи іншу книгу, розповідаючи, як вона на них вплинула. У нас в портфоліо близько ста чоловік, причому з різних сфер: актори, політики, спортсмени, співаки і так далі. У кожній такій медійної персони є свої шанувальники, а значить своя аудиторія. Навіть якщо ці люди не читають, почувши рекомендацію кумира, багато потягнуться до книг. Це спрацювало. У цьому проекті беруть участь такі люди як Михайло Швидкой і Ілля Лагутенко, Володимир Познер і Денис Мацуєв - люди, чия робота і творчість спрямовані на різну аудиторію. Тому ми вважаємо проект дуже ефективним. Ми можемо охопити величезну кількість наших майбутніх читачів.

Друга проблема, з якою я як представник видавництва стикаюся постійно, - книгу дуже важко донести до читача. Так як книжковий бізнес низькомаржинального, ми не можемо дозволити собі рекламні кампанії федерального масштабу і телевізійну рекламу, яка б ефективно рухала продукт. Тому багато дуже хороші якісні тексти залишаються на рівні тільки Москви і Петербурга. У регіонах потреба, яка могла б створюватися за рахунок реклами, не виникає. Там дуже погана інфраструктура, книжковий рітейл скорочується, і доступність книги в регіонах падає. У зв'язку з цим, так важлива державна підтримка проектів і кампаній популяризують читання і авторів.

Третє - піратство. Автори і видавці ніде так не постраждали від переходу до електронного формату книги, як в Росії. Ланцюжок проста: люди скачують безкоштовні версії, видавець не отримує гроші і, відповідно, не платить автору, автор не може писати далі: йому доводиться вибирати між літературою та іншою діяльністю, яка зможе його просто прогодувати або давати гідний заробіток. Таким чином, ми ставимо під загрозу всю національну літературу.

1

© Антон Тушин / Ridus.ru

У Росії відсутня культура покупки електронного продукту. Люди до цього не привчені, часто не зручний сам механізм. Ви працюєте в цьому напрямку?

- Ми ведемо антипіратську діяльність, доносячи до людей ту саму ланцюжок причинно наслідкового зв'язку. На ринку зараз є чудові майданчики, які інвестують величезну кількість грошей на розвиток клієнтського сервісу. Дуже важливо дати людині зручний майданчик, щоб він в два кліка міг завантажити хорошу книгу. І це буде не аматорський, а професійний переклад. Будуть прикладені картинки, які можна використовувати в якості шпалер на комп'ютері, саунд-треки та інші бонуси. Це першочергово - спочатку створити якісні майданчики, потім їх просунути. Щоб при думці, де скачати книгу, відразу виникало в голові конкретний легальний ресурс. Зробити подібні проекти рентабельними складно. Поки це дуже великі інвестиції. Ви маєте рацію, що у нас немає культури споживання в інтернеті, вона тільки зароджується. Але привчати читачів до легальних ресурсів дуже важливо.

Наскільки успішно цей шлях був пройдений на Заході і які шанси на успіх в Росії?

- Коли років шість-сім тому падали продажу паперових книг, і зростали продажу електронного контенту, на Заході і в Сполучених Штатах паніки серед видавців не спостерігалося. Людина купує книгу в електронному форматі, читає протягом дня з гаджета, а ввечері на тумбочці його чекає паперовий примірник цієї ж книги. Книга в даному випадку виступає як арт-об'єкт. Вона повинна бути дуже добре видана, повинні бути дуже хороші додаткові матеріали. Видавництва на Заході не постраждали, вони просто перебудувалися: вони роблять електронний контент, отримують за це гроші і можуть добре платити автору і навіть спільно робити тільки електронні проекти.

Ми ж в якийсь момент звалилися в яму. Паперова книга стала активно втрачати тираж, а більшість електронних копій були піратськими, автор перестав заробляти. У нас ще жодної людини не покарали, не оштрафували за поширення нелегальних копій, по крайней мере, не було гучних історій, тому що правозастосовна практика поки дуже слабка.

Чи є порушенням публікація фанатського перекладу книги зарубіжного автора? Його реально видалити зі стороннього ресурсу?

- Фанатський переклад частини книги, права на яку не придбано в Росії, є плодом творчості перекладача, для особистого використання, не для тиражування. Це його інтелектуальна власність. Але переклад всієї книги без договірних відносин з автором або видавцем і поширення цієї книги в Мережі - це правопорушення. Якщо ж видавництва купили права на видання книги в Росії, то легальним вважається тільки їх переклад.

В рамках Року літератури планують розвивати патріотичне виховання молоді. У чому це буде виражатися?

- Слово «патріотизм» трохи заїжджене, зараз воно несе майже негативне забарвлення. Але хто такий патріот? Це просто людина, яка любить свою Батьківщину. Він може не любити певний лад або політичних діячів, виходити з критикою, бажано конструктивної, але намагається працювати на благо місця і країні, де він живе. Посил «На благо Батьківщини, на благо сім'ї, на благо суспільству, якому я належу», це і є той самий патріотизм, без якого здорове суспільство неможливо.

Що таке сучасна патріотична книга?

- Її як такої немає. Складно назвати або перерахувати, нам треба сформувати це розуміння

Вона повинна з'явитися?

- На наш погляд, правильне патріотичне виховання покоління може скластися, перш за все, за рахунок розвитку і популяризації національної літератури, незалежно від того, яка політична точка зору автора. Важлива його соціальна відповідальність, людська порядність, творча і гуманістична, інтелектуальна і літературна цінність.

Сучасний автор є певним дзеркалом. Через своє тонке душевне сприйняття він переносить те, що відбувається навколо, на папір і привносить щось своє. Важливо щоб книга автора бачила, змушувала читача думати і аналізувати.

Наше завдання номер один - допомогти нашим національним авторам розвиватися і писати далі, тому що їх дуже мало. Ми всі знаємо Захара Прілепіна, який, як абсолютна зірка, спалахнуло не так давно. Є Сергій Шаргунов, Мая Кучерская, але їх імена все одно не звучать, як звучать імена кіно-зірок, наприклад. Сучасний національний автор зараз має не дуже велику аудиторію: Москва, Санкт-Петербург і все. Щоб зробити з них зірок, потрібна єдина державна програма, яка б підтримувала, давала преференції і можливості рости і займатися літературною діяльністю.

2

© Антон Тушин / Ridus.ru

У чому ця підтримка може виражатися?

- У нас є літературні премії. Це хороший стимул, але цього мало. Потрібен єдиний консолідуючий орган для громадських організацій літераторів. У нас є Російський книжковий союз, який об'єднує найбільших видавців і асоціацію книготорговців, але це друга частина життя книги. Це її створення, виробництво і реалізація. Організація, яка б об'єднала в собі розрізнені співтовариства і громадські організації саме літераторів, змогла б реально вирішувати консолідовані проблеми авторів.

Наприклад, у нас в загальноукраїнському класифікаторі немає такої професії «письменник». Літературна діяльність зведена на рівень хобі. Відповідно, ні трудового стажу, ні пенсій для письменників не передбачено. Зараз цим питанням зайнялися. Сподіваюся, в рамках Року літератури вдасться зробити перші кроки на шляху до його вирішення.

Як молодий автор може домогтися публікації?

- Це дуже легко. Зараз практично кожен може спробувати себе в якості автора. Потрібно надіслати текст до видавництва, написати короткий синопсис і довідку про себе. Якщо вже є якісь заслуги, це теж прикладається і відправляється в редакцію. Зараз, як правило, люди приходять вже з минулим, хоча б інтернет-минулим. Якщо ж це проект, в якому видавництво сумнівається, автор може оплатити видання книги, покрити собівартість її видання.

У скільки обійдеться випуск книги мінімальним тиражем?

- Тираж в три тисячі примірників в Москві буде коштувати близько двохсот неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. У такому випадку людина вже сам вирішує, як поширювати книгу і як її просувати. Таким чином пробуються дуже багато, у кого є гроші, або певні завдання, наприклад, видання подарункової або корпоративної книги.

Як змінилася якість надісланих молодими авторами текстів?

- Дуже багато графоманів. За останні п'ять років просто вал. Є свобода слова, кожен хоче висловитися, вважає себе гідним, але поки що не відбувся автором. Знайти талант серед графоманів ставати все складніше, складніше донести його до кінцевого споживача. Ми не можемо дозволити собі великі тиражі, здатні покрити всю країну. В основному, книги виходять накладом у три тисячі примірників. На жаль, більше потреби немає, а друкувати собі в мінус ми не можемо, інакше не вийде видати наступного учасника. А далі починається PR робота з брендом автора, з його книгою.

Принципи розкрутки бренду однакові, незалежно від того кого ти розкручуєш: співака або автора. Але при навіть наймасштабнішому PRе, якість продукту, якість тексту і потреба ринку в такому продукті має величезне значення.

Якщо з'являється дійсно талановитий, видавництво вкладеться в його розкрутку?

- Звичайно. Ми і вкладаємо, у нас є бюджети на просування топових книг і тих авторів, в кого ми віримо. На жаль, ці ресурси обмежені.

Ми виділяємо бюджети на підтримку книги наших медійних і зіркових авторів. Ми зацікавлені в такому співробітництві: Дмитро Глухівський, Сергій Мінаєв, Донна Тарт, ми прекрасно розуміємо, що без реклами новики таких авторів залишитися не можуть, читач повинен про них дізнатися.

3

© Антон Тушин / Ridus.ru

А самі видавництва займаються пошуком талантів?

- Талановитий, пише людина хоче видатися і сам приходить. Але, звичайно, ми працюємо з РДГУ та Літінституті, знаємо кращих студентів, з їх текстами працюють редакції. Зараз ми спільно з Агентством стратегічних ініціатив розробляємо першу недержавну Олімпіаду з літератури - будемо шукати таланти по всій країні.

Наскільки сьогодні справедливі тези про те, що ми більше не найбільш читаюча країна і молодь нічого не читає?

- За статистикою, читати стали більше. З поширенням соцмереж ми щодня стали споживати величезну кількість текстів. Але це не закінчені літературні твори, що несуть якийсь певний сенс. Століття спрощення - три рядки, одна картинка - саме так мозок починає сприймати інформацію, кліпове свідомість сформувалося і нам маркетологам треба підлаштовуватися під такою спосіб споживання інформації аудиторією.

Які жанри зараз найбільш затребувані в художній літературі?

- Кілька років тому ніхто б не сказав, що буде повертатися велика форма в художню літературу. Років п'ять тому все вдарилися в малу форму. Говорили, що повноцінні романи своє віджили і нікому не цікаві. Зараз ми повертаємося до великого, осмисленого, хорошому, глибокому роману.

Та ж сама «Оселі» Захара Прілепіна - це велике видання, фундаментальне. Зараз абсолютний світовий бестселер «Щиголь» Донни Тарт. Цікаво, що повертаються сімейні саги та романи. Молодь зараз воліє нон-фікшн, літературу пов'язану з навчанням і для розваги фантастику і фентезі, молодь орієнтована на гостросюжетну літературу.

Що на рахунок бульварного чтива?

- Це питання часто задають. Доводиться пояснювати, що так, ми видаємо і високоінтелектуальну літературу, і, наприклад, жіночий детектив. По-перше, потреби у людини в різних життєвих ситуаціях різні: іноді хочеться відпочити і почитати що-небудь цікаве, посміятися, іноді зайнятися інтелектуальним читанням, що вимагає часу і особливої ​​внутрішньої роботи.

По-друге, прищеплювати інтерес до читання потрібно з простих речей. Якщо почати з чогось складного, можна відбити взагалі весь інтерес, у людини навіть не з'явиться звичка читати. Дай Бог, щоб читали що завгодно, навіть просту літературу.

Ми втратили не тільки тренд читання, але і техніку. Адже що таке читання? Це аналітична робота: треба сісти, щось прочитати і переосмислити. У століття кліпового свідомості, яке зараз превалює, підліткам дуже складно зосередитися. Якщо немає картинок, інформація вже не сприймається. Прищепити інтерес, звичку читати, йти в текст і переосмислювати його, робити самостійно висновки - це велике завдання.

Наскільки популярні сучасні російські автори за кордоном?

- Наші сучасні автори поки дуже погано котируються. Ми повертаємося до головної проблеми - невеликій кількості національних авторів в Росії і недостатньої популярності і популяризації їх творчості.

Як важка економічна ситуація позначилася на книжковому ринку?

- Криза позначилася більше на внутрішній економіці видавництв. По ринку були незначні зрушення, коли ніхто не знав, що буде далі. Наші основні партнери не споживачі, а магазини і оптові закупівельники. Тому ми побачили їх реакцію, а не реакцію читачів. Був момент, коли вони боялися купувати більше книг, змінилися умови оплат та роботи комерційних відділів.

Нам довелося трохи змінити редакційну політику на цей рік. Зазвичай ми дозволяємо собі експерименти з новими авторами і новими проектами. Зараз будемо підходити до цього більш обережно. Але нічого катастрофічного не відбулося, тим більше, ми дуже сподіваємося, що Рік літератури багато компенсує і дозволить зафіксувати нову позитивну віху розвитку книговидання в країні.