1. Етап 1: http://www.primmarketing.ru/creative/2011/11/23/konkurs/62906
2. Фіналісти конкурсу: http://www.primmarketing.ru/creative/2011/11/25/konkurs/62921

У жовтні-листопаді 2011 року «Компанія« Грасп » (ТМ «Русь Східна», «Legends» ексклюзивний дистриб'ютор ТМ «Макфа», «Оттогі», «ОВА», мережа супермаркетів «Парус») оголосила на сторінках Приморського порталу про рекламу і маркетинг PrimMarketing.ru конкурс:
http://www.primmarketing.ru/news/2011/10/19/konkurs/62656/

За умовами конкурсу учасникам пропонувалося розробити назву торгової марки для рибної продукції, вивчивши бриф . Переможцю конкурсу був обіцяний приз в розмірі 30 000 рублів.

Між ТОВ «Веб Ті Ель» (PrimMarketing.ru) і ТОВ «Компанія« Грасп »був укладений договір на анонсування конкурсу, організатором якого є ТОВ« Компанія «Грасп», при цьому в додатку до договору був прописаний п. 2.3., Згідно з яким ТОВ «Компанія« Грасп »самостійно зобов'язується розрахуватися з переможцем, відповідно до умов конкурсу. Умови конкурсу були прописані в брифі, написаному, затвердженому і надісланому співробітниками компанії «Грасп» з адрес корпоративної пошти. У брифі міститься формулювання про розмір призу (30 000 рублів), а так само про те, що переможець повинен бути названий протягом 1 тижня після закінчення конкурсу.

На конкурс було надіслано більше 50 робіт від більш, ніж 40 учасників. Роботи публікувалися на нашому сайті в кілька етапів:

Етап 1: http://www.primmarketing.ru/creative/2011/11/23/konkurs/62906

Етап 2: http://www.primmarketing.ru/creative/2011/11/24/konkurs/62915

Фіналісти конкурсу: http://www.primmarketing.ru/creative/2011/11/25/konkurs/62921

Організатори конкурсу (представники компанії «Грасп») і аудиторія нашого сайту зійшлися на думці, що конкурс вдався, тому що була отримана багато хороших ідей, які можна використовувати і розвивати в подальшій роботі. Вибір був настільки складний, що підведення підсумків зайняло більше 2-х тижнів!

Весь останній тиждень ми провели в активних і жорстких переговорах з організаторами конкурсу, які на превеликий наш жаль не привели ні до чого. Керівництво компанії «Грасп» змогло надати нашому порталу в якості призу наступну «відписку»:

«Конкурс був складним. Викликав безліч суперечок.

Лідер вибирався не тільки виходячи з вдалою візуалізації варіантів, звучності і унікальності ідеї, відповідності діяльності компанії, але і можливості застосування на практиці (!). Найголовніший сенс креаторства в маркетингу, рекламі, дизайні - це фактична реалізація.

Було надіслано досить багато робіт. Ми ретельно розглядали кожен варіант, в тому числі без логотипів. Ми можемо говорити годинами по кожній роботі окремо. Але з усіх робіт нам би хотілося відзначити роботу дизайн-групи "Зеленої Кімнати" - "Моресоль", вона підкорила нас своєю мелодійністю. Варіант - аналог "Моресолінка", аж ніяк це - не одне і теж, сенс цих концепцій різний.

"Мореман" - також вдала назва, хоча зображення в логотипі моряка / капітана цілком стандартний прийом.

Приємно здивував AJS, він був самим "плідним" учасником, запропонував безліч найрізноманітніших ідей, причому гідно візуалізованими (не дивлячись на те, що там і зустрічалася вже існуюча ТМ "Рибний день"). З його робіт нам здалося найоригінальнішим назву "Ікрісто".

Також якщо говорити про логотипах, то креативно був промальований логотип "Little Octopus", але, на жаль, занадто складне назва. Запам'ятовуваність точно не гарантована. Ми перевірили назви-лідерів на наявність конкурентів і відповідності законодавству (чи не є вони вже зареєстрованими торговими знаками в класі рибопродукції). Моресоль, Мореман - зареєстровані торгові знаки, і вже належать компаніям конкурентам. За фактом компанія за допомогою конкурсу шукала назву і не знайшла його. Переможець не виявлений. Але, завдяки конкурсу, талановиті люди проявили себе, і будуть надалі отримувати замовлення від нашої компанії ».

Іншими словами, компанія-організатор конкурсу через 2 тижні після закінчення прийому робіт придумала нове правило, яке вимагає від учасника перевірки назви і логотипу на патентну чистоту і на предмет того, щоб назва не було зареєстровано за вказаною класу продукції, чого не було зазначено ні в брифі , ні в умовах конкурсу. Пропозиція дискваліфікувати зазначених учасників за такою сумнівною причини і нагородити іншого фіналіста співробітники компанії «Грасп» відхилили, тим самим раптово перекваліфікувавши креативний конкурс в тендер на покупку вподобаного назви.

Леонід Копилов, ген. директор PrimMarketing.ru:

«Я вважаю, що в даному випадку компанія« Грасп »проявила зразок того« клієнтського »відносини до рекламного ринку, боротьба з яким в тому числі є місією нашого сайту.

Для мене особисто дуже дорого то ставлення до конкурсів на нашому сайті, яке ми сформували при величезній допомозі наших сумлінних партнерів за минулі два роки. Тому я вважаю за обов'язок порталу PrimMarketing.ru виступити в даній ситуації фінансовим гарантом, проведеного на нашому сайті, конкурсу і виплатити заявлений приз з власного бюджету. Так само я вважаю своїм обов'язком донести інформацію про цю «брудному» інциденті до максимально широких кіл партнерів і клієнтів компанії «Грасп».

На превеликий жаль, донести особисто мою позицію до керівництва компанії не вдалося. Замість цього нашої компанії було запропоновано писати юридичну претензію, ніж ми займатися не стали. З чесністю адже як ... вона або є, або її немає - претензії тут не допоможуть. Якщо керівництво компанії «Грасп» все-таки надумає змінити своє рішення і компенсувати понесені нашим сайтом витрати - мої контакти є у співробітників відділу маркетингу.

Зі свого боку, я приношу вибачення всім учасникам конкурсу і відвідувачам нашого сайту за затримку і це неприємне «післясмак» яскравої події. Для себе ми зробили великі висновки, вже внесли правки в договір і бізнес-процес організації конкурсу. Ми зробимо все, щоб подібна ситуація на сторінках нашого сайту не повторилася. »

В результаті керівництвом нашого сайту було прийнято рішення виплатити з власного бюджету приз в розмірі 30 000 рублів і присудити перемогу креативної групи «Зелена кімната» за запропонована назва: «Моресоль», так як організатори конкурсу і аудиторія сайту зійшлися на думці, що ця назва є кращим.

На наступний день до нас у редакцію потрапив лист, в якому співробітник патентного бюро повідомляв про те, що ТМ «Моресоль» може бути зареєстровано експертизою ФИПС як товарний знак щодо переліку товарів 29, 31, 35/42 класу МКТП (в 29 клас МКТП в тому числі входять риба і морепродукти - прим. ред.).
http://www.primmarketing.ru/news/2011/12/13/moresol

Співробітник компанії «Грасп» після опублікування інформації про можливості реєстрації торгової марки «Моресоль» зателефонував до редакції PrimMarketing.ru і повідомив, що мова йшла про зареєстровану марку «Марісоль», через фоно-семантичної схожості з яким можуть відмовити в реєстрації ТМ « Моресоль ». На думку фахівців, при бажанні, зареєструвати торгову марку «Моресоль» не складе труднощів - достатньо додати до назви одну букву, яку мінімізувати в дизайні знака та ТМ пройде перевірку на патентну чистоту, але навіть, якщо компанія «Грасп» не хоче використовувати марку схожу на марку конкурента, необхідно було дискваліфікувати учасників, що запропонували «Моресоль» і нагородити іншого учасника конкурсу.

Дане рішення компанії «Грасп» викликало хвилю негативу в коментарях до новини про підсумки конкурсу та блогах.

Ось деякі з повідомлень користувачів:

Katana: «І, як в самій банальної історії трапляється, допускаю, що при вигадуванні можливо збіги - доводити всім, що не була ні на фрілансі, ні в будь-який інший творчої конфетті - немає, якщо чесно, ні сил, ні бажання. Я придумала СВОЮ - Моресоль. З СВОЇМ характером і завданнями. Я придумала свою назву, намалювала до нього той образ, який мене влаштував - для мене він збігається з поставленими вимогами, для цього прочитайте розділ - спеціальні вимоги до назви (див. Бриф). Не вірите - не треба.
А далі почалися ігри. Зовсім мені незрозумілі. Навіщо щось компанія «Грасп» запросила портфоліо - хоча в умовах було прописано, що учасником може бути будь-хто. Потім за суму виграшу запропонували доопрацювати якесь інша назва. Навіщо? »

Parfa: «" За фактом компанія за допомогою конкурсу шукала назву і не знайшла його. Переможець не виявлене. Але, завдяки конкурсу, талановиті люди проявили себе, і будуть надалі отримувати замовлення від нашої компанії ". Це класичний відповідь від компанії Грасп)) »

Black Fox: «Компанія Грасп зверталася до нас з таким замовленням до конкурсу. Потім, мабуть, вирішили заощадити ...
Наш досвід роботи з цією компанією складно назвати позитивним. Ми робили упаковку для круп «Русь східна» пару років назад. Ситуація ідентична до ступеня змішання :)) »

Draw: «не раз чула про компанії Грасп невтішні відгуки, як про роботодавця, а вони виявляються ще й як клієнти надходять м'яко кажучи ... некоректно: ((»

Обговорення підсумків конкурсу: http://www.primmarketing.ru/news/2011/12/12/konkurs

LJ user zeka_vasch: «Грасп не здивував»

Висновки про доброчесність співробітників і керівництва ТОВ «Компанія« Грасп »читачеві цих рядків пропонується зробити самостійно.

Ми свої висновки зробили. Ми, що нижче підписалися, НЕ ПРАЦЮЄМО З ПІДПРИЄМСТВОМ «Грасп»

28 квітня 2012 року

Будь-який зареєстрований користувач може підтримати нас, просто клікнувши по цій кнопці. Ваш nickname з'явиться в списку, а поруч з ім'ям в коментарях з'явиться ось така іконка: