МТС і Rambler & Co запустили спільний проект з блокування реклами - сервіс Adblock, розповіли представники обох компаній.

Як повідомляє газета «Ведомости», сервіс дозволяє абоненту МТС отримувати доступ до ресурсів Rambler (поки це «Газета.ру», «Секрет фірми» і «Чемпионат.ру», але в майбутньому підключаться «Лента.ру» та інші ресурси, що входять в медіахолдинг) без реклами за 6 рублів в день.

Технологія, на базі якої працює сервіс, розроблена командою Rambler & Co, пояснює представник МТС Дмитро Солодовников. Він каже, що оператор в даному випадку виступає лише партнером проекту. За словами Дмитра Солодовникова, блокування реклами - ефективний спосіб монетизації медіаресурсу, так як 40% аудиторії проектів Rambler & Co (Газета.Ru, «Секрет фірми» і «Чемпіонат», 14 млн осіб на місяць) використовують мобільні пристрої для доступу до контенту. Модель співпраці між МТС і Rambler & Co має на увазі поділ прибутку, але в якій пропорції, не розкривається.

Надалі Rambler планує підключити до проекту і інших операторів. Однак інші оператори, як стверджують їхні представники, поки не планують підключати блокування реклами. «Вимпелком» вважає, що зараз споживачі не готові платити за відключення реклами, до того ж блокування лише окремих ресурсів здається йому дивним. «Мегафон» стверджує, що подібну послугу його користувач може підключити лише випадково, натиснувши на спливаюче вікно, однак оператор допомагає боротися зі спамом. Tele2 ж поки просто не замислювався про участь в такому проекті.

За оцінкою Adobe і Pagefair, в минулому році втрати рекламодавців від блокування їх оголошень інтернет-користувачами по всьому світу досягли $ 22 млрд. Найпопулярніше додаток для таких блокувань - Adblock Plus, у нього понад 50 млн активних користувачів. У схожого AdBlock - понад 40 млн активних користувачів. За даними компанії PageFair, число користувачів різного софта, що дозволяє блокувати рекламу, за 2015 рік зросла на 41% до 200 млн осіб по всьому світу.