У Рунеті стрімко набирає популярність "Новорічне звернення президента - 2012" - вірусний рекламний ролик, безсоромно використовує образ чинного глави держави Дмитра Медведєва. За допомогою монтажу президента змусили позувати на тропічному пляжі в шортах-бермудах, обіймати ефектних дівчат з пишними формами і зображати пінгвіна. Всього лише за добу ролик набрав майже мільйон переглядів.

"Новорічне привітання" починається досить традиційно: президент на тлі вечірньої Москви нагадує телеглядачам, яким був рік, що минає. Але вже на сьомій секунді задній фон забирають робочі, і глава держави виявляється на пляжі в оточенні дівчат в бікіні і займаються любов'ю макак.

Підроблений "Медведєв" охоче фотографується з двома молодими хлопцями і блондинкою в червоному бікіні, підіграє пляжним волейболістам і весь цей час продовжує вимовляти вітальний новорічний текст. До своїх обов'язків "президент" і в цьому відео відноситься найсерйознішим чином: відмовляється від пива і не реагує на голос за кадром: "Дим, ну хороший соплі жувати, пішли купатися".

Дісталося від рекламників і прем'єр-міністру Володимиру Путіну: в кінці відео з нагрудної кишені піджака президента вилазить краб, мабуть, випадково забрався туди на пляжі. "Медведєв" акуратно засовує його пальцем назад, ближче до серця - як відомо, прізвисько "краб" закріпилося за Володимиром Путіним в Рунеті ще кілька років тому.

Не всі інтернет-користувачі відразу зрозуміли, що перед ними не справжній, а "рекламний" президент. Втім, голова персонажа, дійсно, належить Медведєву: вона взята з минулого відеозапису новорічного звернення до народу і майстерно "з'єднана" з іншим тілом.

Відео було створено для реклами сайту британського туроператора , Що працює в Росії. Подібні продукти зараз і справді потребують розкрутки: цієї зими туроператори реєструють значне зниження попиту на поїздки - від 10% до 50% в залежності від напрямку. Причина тому - несприятлива обстановка в ряді популярних країн (наприклад, заворушення в Єгипті і повінь в Таїланді), а також пройшли вибори в Держдуму, що вплинули на плани численних чиновників, пише "Комерсант" .

До того ж туристичних сайтів в Рунеті маса, конкуренція висока, і кожен повинен шукати можливість виділитися в загальній масі. Наскільки великим буде вплив вірусного відео на бізнес даного конкретного сайту, поки не ясно, але сам ролик вже явно став претендентом на звання інтернет-мема.

Ролик в Мережі викликав повний захват, і багато коментарі до нього навіть вийшли на рівень анекдотів:
- Знято для новорічного корпоративу в Кремлі. Інфа - 146%
- Я точно знаю, хто знявся в ролі президента. За формою вух видно, що це Безруков!
- З волейбольним м'ячем промахнулися автори ... Треба було воланчик кидати ...
- Це наномонтаж!
- Оцініть відеоролик за шкалою від 5 до 10 років.

Реклама з тандемом: від обережних натяків до безсоромних знущань

Це вже не перший випадок використання учасників російського тандему в комерційних цілях. Однак перш ті, хто все ж ризикував використовувати перших осіб держави в рекламі, діяли обережніше і ставилися до своїх персонажів з більшою повагою. Так, в Кірові будівельні інструменти рекламував людина, дуже схожий на Медведєва. Горда підпис свідчив: "Головний по інструменту" .

А у Володимирі магазин для мисливців та рибалок рекламував мужній напівголий прем'єр-міністр Володимир Путін. Власник магазину, правда, від прем'єра відхрестився, сказавши, що це просто "Якийсь мужик з вудкою" .

Більш відверто діяв столичний нічний клуб, який широко розрекламував свою вечірку, названу " Putin Party : Хочу прем'єр-міністра ". У керівництві нічного закладу запевняли, що до Володимира Путіна захід не має відношення - хотіти можна якого завгодно прем'єра. Столичні жителі також могли спостерігати рекламні плакати з участю обох членів тандему. Медведєв і Путін, одягнені в білосніжні тенісні костюми , Як би закликали оцінити нову колекцію в ЦУМі. Втім, незабаром з'ясувалося, що в даному випадку мова йде не про рекламу, а про творчість відомої арт-групи Monolog.Tv.

Практика показала, що в більшості випадків несанкціоноване використання зображень президента і прем'єра сходить творцям реклами з рук. Винятком став кіровський експеримент: Федеральна антимонопольна служба зажадала припинити виробництво реклами про "першому по інструменту" і подала заяву в правоохоронні органи. Московський нічний клуб, "захотів прем'єра", відбувся штрафом в 10 тисяч рублів.

Що чекає авторів "новорічного звернення Медведєва", передбачити складно. Можливо, творці ролика явно сподівалися, що їм нічого не загрожує, оскільки президент скоро піде з поста і брати участь в нових виборах не буде. Адже якщо раніше відносно глави держави жартували обережно і не дуже прикро, а його зображення в відверто комерційних цілях вирішувалися використовувати тільки в провінції, то нове відео не дуже схожий навіть на сарказм.

Можливо, сміливість реклами пояснюється тим, що вказаний в ній сайт належить багатопрофільному британському туроператору. У Великобританії в останнє десятиліття осіло чимало іменитих і креативних росіян. Нинішнього літа, наприклад, британську виставку "Погляд на російську демократію" фотохудожника Марка Патела рекламували, розмістивши в інтернеті провокаційне оголошення: в ньому чоловік, який назвався співробітником охорони президента, пропонував продати всім бажаючим особисті фото глави держави - наприклад, з пакетом з McDonald's .