Інтернет-ресурс Комітету з реклами Алтайській ТПП постійно співпрацює з кафедрою зв'язків з громадськістю та реклами АлтГУ. Зараз кафедра переживає процес оновлення. Редактор Рекпортала і викладач Лада Шевкунова розповіла, чому з кафедрою цікаво бути партнерами.

Коли Ви стали працювати з нашою кафедрою?
- З 2011 року, коли з'явився проект «Майстерня реклами». Тоді кафедра показала наполегливе бажання взаємодіяти з практиками рекламного ринку не тільки під час науково-практичних конференцій, а й у форматі проектної роботи над бриф реальних замовників. Мета майстерні була створити образ агентства, в зв'язці менеджер і дизайнер, і на місяць спантеличити роботою. Потім - презентація рішень перед замовником. Для проекту підключили студентів ІнАрхДіза, першим замовником став «Білайн», куратором - команда ВД «Алтапресс». З тих пір проект запускався вже 12 раз, в ньому взяло участь понад 300 студентів, 14 компаній-агентств і 21 замовник. І рекламна лава - продукт першої Майстерні реклами - так і стоїть в центральному офісі компанії «Білайн».

Чи змінилася кафедра за ці сім років співпраці?
- Спостерігаю серйозну динаміку. З'явилася магістратура - раз. Йде зближення реклами, зв'язків з громадськістю та маркетингу в навчальних програмах - два. Відкрито два нових напрямки: «медіакомунікацій» у бакалаврів і «Експертиза рекламних і PR-продуктів» у магістрів. Оновився фірмовий стиль. У вашій кафедри є бойовий характер і гнучкість, без цього складно адаптуватися в сучасних реаліях. Попереду, думаю, більш чітка націленість на інтернет-маркетинг і бренд-комунікації - це реальність і майбутнє професії. Уже чотири роки на запрошення кафедри я як практика викладаю в магістратурі. Чесно скажу, заняття не для людей зі слабкими нервами. Одна справа - виступити з одним майстер-класом перед студентами або колегами, і зовсім інше - 42 години лекцій і практики протягом півроку. Складно, але допомагає структурувати практичні знання. І найголовніше - це живе спілкування. Заради цього варто відривати себе від комп'ютера і йти в аудиторію вечорами.

Як думаєте, з чим пов'язаний приплив студентів на спеціальність в цьому році?
- З цікавістю до професії і з тим, що вуз котирується. Конкурс на бакалаврат в цьому році - 15 осіб на місце. І конкурс до магістратури склав 3,6 осіб на місце: прийшли люди з юридичною, фінансовою освітою, з Інституту культури і Педагогічного університету. Кілька людей з напряму «Державне муніципальне управління», з політології, журналістики, філфаку, є студентка з Китаю. У всіх величезний інтерес до реклами і прагнення розбиратися в процесах, які її рухають.
Ще треба враховувати, що в краї Алтайський держуніверситет тепер єдиний, хто готує фахівців реклами та зв'язків з громадськістю. Закрився прийом рекламістів в Технічному університеті, ще раніше не стало спеціальності в Академії економіки і права. Так що кафедрі СОіР в АлтГУ - всі карти в руки. Потрібно ще більше зблизити теорію з практикою, тим більше що для цього є не тільки проект «Майстерня реклами», а й розкручений форум «PR-Полювання!», На який з'їжджаються спікери з різних міст і країн.

Цікаво, рекламний ринок готовий прийняти наших випускників?
- Звісно так! Тямущі люди завжди потрібні. Багатьох компанії забирають до себе ще під час навчання. Згадаймо Беллу Качехіну і Настю Телькову, бренд-менеджерів ВД «Алтапресс». Або Вероніку Шавкову з Сибірської медіагрупи. У «Білайні» і «Ростелекомі» ваші випускники, на підприємствах зерноперерработкі, молочної промисловості, на ринках ТРЦ і фітнес-послуг, в компаніях державного сектора - де тільки не зустрінеш фахівців з комунікацій вашої кафедри. Окремі сміливці відкривають свої агентства, інших забирають до Новосибірська, Москви і Санкт-Петербург. Багато самі їдуть, тому що швидко виростають із специфіки і зарплат регіонального ринку.

Можливо, що найближчим часом будуть говорити: «Куди не плюнь, всюди рекламісти і піарники»? За аналогією з юристами і економістами?
- Навряд чи. Рекламіст і піарник - професії молоді, їм в Росії трохи більше 20 років. Професія, за великим рахунком, для фанатів, які люблять комунікації, маркетинг, дизайн. У ній багато романтизму і прагматизму, творчості, змагальності, енергії, позитиву, вміння брати на себе відповідальність і бажання змінити цей світ на краще.

Спеціальність «зв'язки з громадськістю» відкрита в АлтГУ в 1995 році. У 2004 створено відділення зв'язків з громадськістю. З 2011 року навчання ведеться за напрямом «Реклама і зв'язки з громадськістю». З 2013 відділення включили до складу факультету масових комунікацій, філології та політології. У 2014 році відкрито магістратуру за програмою «Менеджмент стратегічних комунікацій в рекламі та зв'язках із громадськістю». Серед проектів кафедри: форум «PR-Полювання!», Фестиваль «Дні PR на Алтаї», «Майстерня реклами». У 2018 році здійснюватиметься набір абітурієнтів на два нових напрямки «медіакомунікацій» (бакалаврат) і «Експертиза рекламних і PR-продуктів» (магістратура). З вересня 2017 року обов'язки завідувача кафедрою СОіР АлтГУ виконує Алла Володимирівна Ковальова, професор, доктор соціологічних наук.