Проект «Російські сезони Michelin» став переможцем премії Best Experience Marketing Awards 2017 номінації «Краще клієнтське подія». В рамках проекту, підготовленого московським агентством Gold Stream, був організований і проведений VIP-прийом для ключових клієнтів і бізнес-партнерів компанії Мішлен в честь 110-річчя її присутності на ринку.

фото bemafestival.ru

«Наш проект був номінований відразу на дві номінації:« Краща креативна концепція »і« Краще клієнтське подія », - розповідає генеральний директор агентства Gold Stream Наталя Авдєєва. - На честь 110-річчя компанії Мішлен ми створили унікальну концепцію, близьку по духу клієнтам компанії, високоосвічених людей, для яких словосполучення «Російські сезони» - не порожній звук. Саме з «Російськими сезонами» Сергій Павлович Дягілєв приїхав до Парижа і підкорив його. Вони мали неймовірну популярність в Європі і вплинули на художній процес XX століття. Що таке мистецтво? Це рух, атмосфера задоволення. А що таке шини від лідера? Це точно такий же рух, атмосфера задоволення, безпеку. Такі паралелі ми і провели між високим російським мистецтвом і справжнім мистецтвом створення шин Michelin . Об'єднавши дві ідеї, ми створили слоган: «Мистецтво безпеки на дорогах».

фото bemafestival.ru

В ювілейний 110-й рік компанія Michelin в Росії з'єднала, на перший погляд, несумісні речі - висока Російське мистецтво і створення шин. Прямі паралелі між «Російськими сезонами» і виробництвом шин були проведені шляхом зіставлення унікального відео контенту (крутиться в танці балерина - крутиться шина; написання нотної партитури - створення протектора шин). Саме слово «Сезони» об'єднало в собі кілька значень: сезони в театрі і сезони використання шин. Не обійшлося тут і без екскурсу в історію: 110 років тому весь автомобільний парк Миколи II використовував саме шини Michelin .

В рамках проекту «Російські сезони Michelin в унікальному історичному особняку навпроти Кремля для клієнтів компанії Мішлен, власників дилерських центрів і журналістів був організували приголомшливий прийом, на якому пройшов благодійний аукціон зі збору коштів для дитини, хворої на рак.

фото bemafestival.ru

Відзначимо, що в цьому році журі конкурсу bema розглянуло понад дві тисячі заявок з усього світу, після чого експертна рада оцінював креативність організації та якість виконання проектів. Церемонія вручення премії Best Experience Marketing Awards 2017 проходила 17 лютого в московському розважальному комплексі Yota Arena.