1. створення логотипу
2. Вивчення айдентики бренду
3. Вибудовування стратегії брендингу
4. Використання слогана

Ідею брендингу, яка раніше була прерогативою виключно корпорацій з багатомільйонними оборотами, тепер підхопили і окремі особистості, і малий бізнес, для яких вона виступає як спосіб виділитися серед конкурентів. Побудова ефективного бренду вимагає багато часу і терпіння як на стадії створення, так і на стадії впровадження. Бренд не створюється відразу; його треба планувати, підтримувати, пестити і леліяти. Але якщо виконання всіх цих процедур матиме належний ефект, то цей процес, безумовно, варто витрачених зусиль.

Якщо сформулювати простими словами, бренд - це публічний імідж компанії, продукту або індивідуума. Це репутація. Ця обіцянка. Якщо бренд проектується одноманітно, він сам формує сприйняття і очікування споживачів. Успішний бренд ставить на чільне місце особистість, виявляє повагу до цінностей і втілюється в собі саму сутність того об'єкта, який він представляє.

Метою стратегії брендингу є розробка чітких, переконливих, послідовних комунікаційних послань, які легко транслюються. Сильний бренд містить послання, які зрозумілі багатьом цільовим групам, включаючи існуючих клієнтів, клієнтів, які можуть стати постійними, людей з упередженим ставленням. І при всьому цьому транслювати такі послання треба коротко і просто.

створення логотипу

Однією з найважливіших складових при розробці стратегії брендингу є створення ефективного логотипу, але при цьому важливо пам'ятати, що логотип - це не бренд. Як візуальний компонент, він є знаком бренду і може виконувати дуже велику роль у встановленні емоційного контакту з продуктом. Важливим елементом в розробці айдентики бренду виступає інтеграція логотипу в усі елементи корпоративної комунікації, в тому числі зв'язку із засобами масової інформації, пакети інформаційних матеріалів, брошури, рекламу, відео матеріали, інформаційні листки, новинні розсилки, веб-сайт і сторінки в соцмережах. Однаковість дизайну, зовнішнього вигляду і загального стилю надзвичайно важливо, тому що підвищує довіру до бренду.

Правило номер один в розробці дизайну логотипу полягає в тому, що він повинен говорити сам за себе. Правильні логотипи не потребують пояснень. Давайте поглянемо на логотипи деякі з найбільш успішних світових брендів: галочка Nike і людина в стрибку у Jordan, золоті арки McDonalds, пересічні кільця Олімпіади, різнокольоровий павич NBC. Практично неможливо подумати про Yahoo !, не почувши в розумі кантрі-розспівування. І Google з їх малюнками логотипу, постійно змінюваними в честь свят, і Twitter з їх простий блакитний пташкою досягли такої публічної популярності, що американський лексикон поповнився дієсловами "googling" (погуглити) and "tweeting" (Твитнуть). Це стало можливо завдяки бренду і ефективної візуальної айдентіка.

Вивчення айдентики бренду

Найняти графічного дизайнера і письменника, які будуть допомагати в створенні елементів бренду, легко. Але значна кількість часу, грошей і зусиль буде витрачено даремно, якщо з самого початку не розробити ретельно продуманий план. Першим кроком є ​​SWOT-аналіз. При оцінці сильних і слабких сторін, можливостей і загроз компанії надзвичайно важливо бути гранично чесним. Перебільшення успіхів і применшення недоліків приречуть цей проект на провал.

Детальний аналіз компанії повинен розглядати такі аспекти: що вона виконує ефективно, як відбувається доставка продукції і надання послуг, навіщо вона існує і чим вона відрізняється від конкурентів. Також треба брати до уваги цільову аудиторію з їх основними проблемами і то, як їм може допомогти ваш бізнес. На цьому етапі мозкового штурму постарайтеся не відкидати ідеї відразу. Часто навіть саме божевільну пропозицію при найближчому розгляді може знайти практичне застосування.

Коли ви скоротите складений список до трьох кращих пропозицій, слід організувати фокусну групу з п'яти - десяти чоловік, які будуть оцінювати свої реакції, сприйняття, упередження, асоціації, емоції і загальні враження. Також бажано скласти окрему групу, до складу якої увійдуть члени колективу і Ради директорів, а також справжні клієнти компанії.

Вибудовування стратегії брендингу

При розробці стратегії брендингу слід враховувати негативні відгуки про товари і послуги. Складіть список думок клієнтів на даний момент, а потім, провівши критичний аналіз, постарайтеся змінити позиціонування товару на ринку. Наприклад, для товару, який вважають застарілим, можна створити новий дизайн упаковки, що представляє його як щось традиційне і непідвладне часу.

Думки фокус-групи повинні, як мінімум, вплинути на остаточне формулювання Положення про позиціонування бренду. Що складається зазвичай з одного або двох параграфів, це описову положення викладає, що собою являє дана компанія і в чому унікальність її пропозиції на ринку. Виберіть з цих формулювань ті ефектні короткі фрази, які можна включати в будь-яку мову або текст про компанію.

Як тільки це завдання виконано, можна братися за розробку візуальних і текстових компонентів. Вони повинні відображати індивідуальність і цінності бренду, але в той же час перебувати в відповідно до інтересів і способом життя цільової аудиторії. Наприклад, якщо компанія, яка виробляє дошки для серфінгу, бажає залучити аудиторію молодих, спортивних людей, її послання, шрифти і зображення повинні нести грайливий характер і асоціюватися з проведенням часу на відкритому повітрі. Навпаки, компанії, що пропонує робити пенсійні накопичення, необхідно надати своєму бренду більш стриманий характер, щоб транслювати образ, гідний довіри.

Використання слогана

Також потрібно придумати такий слоган, який би визначав суть компанії для її цільової аудиторії. Коли клієнти чують ключову фразу, їм на розум має миттєво прийти назва відповідної компанії. Наприклад, коли хтось вимовляє: «Найщасливіший місце на Землі», перше, що спадає на думку, це Діснейленд. І інші великі корпорації також вельми успішно застосовують цю тактику, наприклад, M & M's зі своєю ключовою фразою «Тане в роті, а не в руках», «Суп Кемпбел» зі слоганом «Ммм! Добре!".

Головне - слоган повинен бути простим і таким, що запам'ятовується. Розумні або дотепні формулювання припустимі лише за умови, що вони не ускладнюють послання. Слоган повинен бути коротким, так як він зазвичай фігурує в дизайні логотипу, а також у всіх рекламних матеріалах.

Коли бренд починає втілюватися в життя, абсолютно необхідно, щоб кожен, хто має відношення до компанії, умів чітко викладати комунікаційні послання бренду. Кожен, хто представляє компанію, є одночасно і представником бренду, починаючи з президента компанії і закінчуючи менеджером зі збуту і навіть адміністратором. Просто прийміть це як належне.

Також раджу вам прочитати наступні статті на тему «Фірмовий стиль і дизайн логотипу»:

оцінка відвідувачів

[Всього: 1 Загальна: 5]