1. Знайомство зі школою
2. Навчальний процес
3. Стажування в агентствах та фестивалі
4. Вартість і працевлаштування

У розумінні більшості сучасних російських студентів вищу освіту складається з обов'язкового бакалаврату і необов'язковою магістратури. Для тих, хто всерйоз вирішив займатися наукою, є і наступні ступені, такі як аспірантура, а потім захист кандидатської та докторської дисертацій.

Однак є такі прикладні сфери, як реклама. Звичайно, існують наукові роботи, що зачіпають певним чином роль цієї дисципліни в просуванні бренду, однак складно уявити собі дисертацію про те, як виграти золото в Каннах. Існує думка, що рекламщиками в основному стають дизайнери, багато в чому за рахунок свого вміння «малювати». Цей та багато інших міфи я постараюся розвіяти в цьому матеріалі.

Мене звати Андрій, я закінчив санкт-петербурзьку Вищу школу економіки і в якості нагороди за це отримав диплом менеджера. Ще будучи на третьому курсі університету я вирішив продовжити навчання за кордоном і для повного комплекту отримати звання магістра, проте поняття не мав, куди йти.

Знайомство зі школою

Рішення прийшло в самому кінці мого навчання. Я випадково натрапив інтерв'ю одного зі студентів гамбурзької Miami Ad School, провів невелике дослідження про школу і зв'язався зі школою. Miami Ad School виявилася однією з найвідоміших рекламних навчальних закладів в світі, розташованої в більш ніж 10 локаціях, серед яких - Майамі, Нью Йорк, Сан-Франциско, Берлін і Гамбург. Саме в гамбурзькій школі я і вчуся зараз.

Сама по собі школа не схожа ні на один навчальний заклад в Росії. Вона займає будівлю колишнього пологового будинку. Зовні, можливо, це трохи помітно, але всередині про це абсолютно забуваєш. Стіни обвішані роботами студентів, включаючи графіті і плакати. При вході на другий поверх поруч з офісом директора на великому екрані транслюються короткі відео, в яких студенти танцют, кажуть щось на камеру і кривляються. Це щось на зразок презентації - перед початком навчання нас просили за 10 секунд зробити щось незвичайне і спробувати розповісти про себе.

Перше, що я зрозумів, поспілкувавшись з директором і учнями, - не важливо, чим ти займався раніше. У школі знаходяться студенти з разюче різному бекграундом - від інженерів до фахівців в англійській літературі, в той час як багатьох людей (і мене колись в тому числі) відлякує від мрії працювати в рекламі як раз отримана спеціальність, незнання софта і вміння малювати тільки стікменов.

Навчальний процес

Оскільки в справжніх агентствах працюють найчастіше в невеликих командах по два-три людини (один-два арт-директора і копірайтер), в школі нас розділяють на такі ж команди. Копірайтер відповідає за текст, арт - за візуальну частину.

Відповідно, можна вибрати одну з двох спеціальностей при вступі. Є ще напрямок графічного дизайну, але все класи на цій програмі схожі з класами арт-директорів. Протягом усього першого року студентів навчають знання базових програм (Photoshop, Illustrator, InDesign) і всім необхідним навичкам для motion-дизайну і 3D-графіки. Програми не сильно відрізняються на різних спеціалізаціях, але у арт-директорів в цілому більше класів, зокрема, по софту. У копірайтерів є свої предмети, наприклад Script Writing, де вчать писати сценарії для рекламних роликів.

Навчання в школі триває два роки. Кожен з них розбивається на чверті по 10 тижнів. За кожною чвертю слід тритижнева перерва. Перший рік - навчання, другий - стажування. В останній чверті ми повертаємося «додому»: працюємо над портфоліо в школі, але Классс вже практично немає. Тільки іноді приходять викладачі з агентств і бриф нас, що допомагає додати собі в портфоліо ще пару проектів під кінець навчання.

Коли я приїхав назад в школу, вже практично нікого не знав зі студентів молодших курсів - за час, проведений на стажуваннях, в школі змінюється одне покоління учнів.

У кожного навчального семестру свій набір предметів і відповідний рівень складності (найлегша - перша чверть, найскладніші - третя і четверта). Основна програма навчання - Portfolio program. Вона не має на увазі отримання ступеня бакалавра або магістра, але дає диплом про закінчення. Вступити на неї можуть лише ті, у кого вже є якесь вищу освіту. Для людей, які тільки випустилися зі школи, існує програма бакалаврату - вона триває трохи довше. Я навчався на Portfolio program, тому розповім докладніше саме про неї.

Завдання студенти отримують в перший же день. Директор дає бриф: придумати афішу для студентського футбольного матчу. Незважаючи на те, що в футбол ми грали лише один раз за весь час мого навчання в школі, на стінах кожні два тижні з'являються все нові і нові постери.

За завданням, вони повинні вийти максимально цікавими та креативними. Наприклад, одного зі студентів приклеїли на стіну скотчем з футбольним м'ячем, і він висів на ній кілька хвилин, агітуючи всіх йти на матч. Директору сподобалася ідея, і він попросив повісити на стіну фотографію цього хлопця. Учень навіть портфоліо побудував навколо цієї історії.

В процесі навчання немає ні теорії, ні якихось письмових робіт. Весь перший рік на кожному занятті (незалежно від предмета) студенти отримують бріфи в якості домашнього завдання. Причому кожен з них - це реальний бриф, який викладач приносить з агентства, в якому він працює.

Важлива деталь: всі вчителі - фахівці в рекламі. Вони мають великий досвід роботи і безліч нагород, знають не тільки те, як зробити якісний креатив, але і як сфокусувати думки студентів у правильному напрямку. Перш за все, вони страются відкинути всі ідеї «першого порядку».

Наприклад, якщо клієнт просить прорекламувати банани, то найпростіша ідея - зробити принт з веселою мавпочкою і бананами, проте креативу в такій рекламі немає. Саме тому в перші тижні нас налаштовують на те, що потрібно мислити ширше, виходити із зони комфорту і придумувати до кожного брифу по 10 ідей, заснованих на Інсайт. Як я і говорив, в школі ми працюємо в командах (арт-директор і копірайтер), разом влаштовуючи мозкові штурми над кожним брифом. Оце служба для сервісу аудіокниг Penguin:

Стажування в агентствах та фестивалі

Другий рік - це стажування. Кожну чверть - нове агентство. Серед можливих варіантів: Токіо, Нью-Йорк, Копенгаген, Париж, Стокгольм і інші міста. Агентства, в яких студенти отримують досвід роботи, вкрай відомі, наприклад, Ogilvy, Grey, BETC, Droga 5, BBDO та інші.

Протягом двох років студенти можуть брати участь в студентських та професійних конкурсах: D & AD, Future Lions (аналог «Каннських левів» для студентів), Clio, ADC, Young Guns і так далі. Щороку у всіх конкурсах перемагають кілька представників школи (або хоча б займають призове місце). У 2015 році ми брали участь в Future Lions і потрапили в шортлист:

Ми дуже раділи, оскільки в той момент вчилися тільки півроку, а вже увійшли в шортлист. Зараз намагаємося брати участь скрізь, де тільки можна. Часу на фестивалі на стажуваннях більше. В агентствах завжди можна отримати фідбек і, якщо ідея хороша, її можуть спробувати продати клієнтові.

На деякі фестивалі можна подавати будь-які свої проекти, без будь-яких брифів. Але, наприклад, на D & AD бріфи публікують всього за кілька місяців до дедлайнів. На Future Lions бриф завжди один: прорекламувати продукт так, як це не було можливо три роки тому. Це відмінна можливість для тих креативників, які в майбутньому хочуть працювати в digital-агентствах.

Школа оплачує всі витрати по подачі заявок і інформує студентів про наближення дедлайнів, так що ми завжди в курсі, які ночі будуть безсонними. Всі проекти відбираються директором школи - це змушує студентів працювати якнайкраще і підвищувати рівень своїх ідей, щоб їх могли відправити на фестивалі.

Дедлайни практично всіх великих студентських конкурсів збігаються з дедлайнами професійних - все починається з січня і триває приблизно до середини квітня. Здавалося б, часу багато, але потрібно паралельно працювати і над шкільними проектами.

Зараз я все ще є студентом, хоча вже й не відвідую школу: це моя шоста чверть. На даний момент я знаходжуся на стажуванні в гамбурзькому підрозділі агентства Service Plan . До цього мені пощастило опинитися в агентстві UncleGrey в Копенгагені, яке є частиною мережі Grey.

UncleGrey - невелике агентство, однак за останній рік його команда встигла заявити про себе в світі, вигравши кілька нагород на Каннах. Це був прекасно досвід. Крім того, що я відчув, як це - коли твою ідею втілює в себе в життя, я ще зміг попрацювати з кращими креативщиками Європи.

З самого першого дня в агентстві ми працювали з сайтом з пошуку авіаквитків Cheapflights . За 10 тижнів ми пройшли всі стадії роботи над ідеєю - від концепції до прототипу - і в підсумку зробили міні-гру . У процесі роботи ми спілкувалися з продакшн-компаніями, дизайнерами і щодня отримували фідбек від клієнта, тобто були повноцінними співробітниками агентства.

У Копенгагені креативними директорами були Томас Ілум (Thomas Ilum) і Джиммі Блум (Jimmy Bloom). Томас - випускник школи, один з найтитулованіших студентів. У числі його найвідоміших робіт - креатив для Fedex:

Після випуску він працював в McCann в Лондоні і за кілька років став одним з найвідоміших креативників Данії.

Джиммі близько 10 років працював в Лондоні - у нього величезний досвід співпраці з великими клієнтами і десятки виграти нагород. За ті два з половиною місяці, що я працював з ними, я дізнався багато нового про роботу над ідеями, про те, як їх презентувати і яким чином найкраще зробити кейс (case ilm).

Стажування - одне з найголовніших переваг школи. 2,5 місяці можна провести в кращих агентствах світу. На початку четвертої чверті студенти складають шорт-лист з трьох компаній і вказують їх по пріоритетності. Потім їх портфоліо відправляють креативним директорам цих компаній, які приймають рішення про те, кого взяти до себе. Відбір відбувається серед студентів всіх відділень Miami Ad School - від Майамі до Мумбая. Але російським студентам, на жаль, не можна поїхати на стажування в Лондон. Це пов'язано з тим, що візу необхідного типу видають тільки членам ЄС.

Під час стажувань студентів школи завжди привертають до роботи над фестивальними проектами, до мозкових штурмів з креативною командою агентства і роботою над концепціями. Це допомагає не тільки розвинути свої навички мислення, а й додати в портфоліо не просто студентські концепти, але і готові, реально зроблені кампанії. Деяким пощастило взяти участь в роботі над Каннського роботами і потрапити в список учасників. Будучи студентом, мати в своєму портфоліо проект-переможець Канн - це більш, ніж привабливо.

Директор агентства Mase Ніклас Фрінгс-РУП (Niklas Frings-Rupp) завжди намагається допомагати студентам, причому не тільки в плані фідбека, але і в питаннях, пов'язаних з організацією навчання.

Вартість і працевлаштування

Я платив 2500 євро за кожну чверть (згідно інформації з сайту школи, навчання в Гамбурзі обійдеться в 20800 євро за весь курс - прим. ред.). На жаль, ніяких грантів або стипендій не передбачено. Однак школа завжди з розумінням ставиться до фінансової ситуації студентів і намагається допомогти чим може.

По-перше, під час вступу, можна подати заявку в Student stuff - це щось на зразок студентської організації при школі, в якій студенти отримують знижку за навчання за якусь роботу: ведуть сторінки в соціальних мережах, закривають і відкривають школу, відповідають за організацію подачі заявок на конкурси і так далі.

Для того, щоб отримати можливість потрапити в Student stuff, потрібно написати заявку і розповісти про причини, по якій студенту необхідна знижка за навчання.

По-друге, можна просто зв'язатися з директором і обговорити всі можливості, які має школа для того, щоб допомогти вступнику в фінансовому питанні.

Після закінчення школи для працевлаштування студентів роблять все можливе. У перший тиждень після випуску проводяться «скрининги» - співбесіди з представниками німецьких агентств. Однак багато хто отримує пропозиції про роботу ще під час стажувань. Так що до кінця обученіея студенти більш-менш розуміють, що їх чекає далі.

Також школа дає величезну кількість контактів, які накопичуються за ці два роки. Рекламна сфера досить вузька - всі один одного знають, а креативних директорів, випустивши або працювали в Miami Ad School, дуже багато і вони розкидані по всьому світу. Так що все так чи інакше зав'язані один з одним і для випускників відкриті двері в будь-яке агентство світу.

Крім самого процесу навчання не можна не відзначити і те, скільки друзів я знайшов за весь час навчання. Це унікальна можливість познайомитися з представниками багатьох країн. Атмосфера в школі завдяки всім ці людям дуже доброзичлива і неформальна.