Новости
  • Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Тренировка у Guillaume Lorentz, Париж, Франция

    Наша ученица Настя Цехмейструк, отдохнув в Париже, совместила приятное с еще более... 
    Читать полностью

  • Adrenaline фестиваль, Киев

    Adrenaline фестиваль, Киев

    6 октября в Киеве прошел фестиваль Adrenaline, который представлял собой отборочный тур... 
    Читать полностью

  • Melpo Melz

    Melpo Melz

    Шведская танцовщица и исполнительница дансхолла  Читать полностью →

Нативная реклама и контент-маркетинг

  1. Нативная реклама или контент немного другой
  2. Широко понимаемый контент-маркетинг является хорошим примером отечественной рекламы.

«Клиент позвонил мне и сказал: мистер Джек, спланируйте мне кампанию за местную рекламу», - такие слова я услышал несколько недель назад в трамвае из уст случайного оратора, сказанного другому человеку. Из дальнейшей части разговора - желая не хотеть - я услышал, что в компании X, в которой пассажир трамвая (во благо компании я не назову) в течение 2 дней, удивлялся, что же такое клиент. Вся команда размышляла над нативной рекламой, задавалась вопросом, что это такое, как оценивать, где придумал клиент и о чем он. Это еще не все - я узнал, что глава рассматриваемого агентства ведет спор с кем-то из отдела маркетинга, что нативная реклама - это не что иное, как спонсируемая статья, приобретаемая в Интернете или на бумажных носителях только под новым именем (такое «требование современности»), Сотрудник отдела маркетинга настаивал на том, что это не спонсируемая статья, а просто традиционный текст, но хорошего качества. Total summarum - босс привел нативную рекламу в спонсируемую статью, которая не помечена словом «спонсируемый» заголовком текста (это очень частая, но неверная интерпретация нативной рекламы), а сотрудник отдела маркетинга ставит между нативной рекламой и контент-маркетингом (контент высокого качества). ) знак равенства. Кто прав?

В отличие от баннеров

Родная реклама, безусловно, противостоит баннерам. Поэтому кажется логичным, что на самом деле любая реклама, доминирующая в онлайн-мире, противостоит баннерам, она должна иметь какое-то отношение к письменному слову. Кто был прав - генеральный директор агентства или сотрудник отдела маркетинга?

Почему нативная реклама противопоставляется баннерам? Если заглянуть в словарь польского языка, то под лозунгом «родной» мы найдем следующее определение: «как в естественных условиях». Поэтому вывод правильный - баннерная реклама не является естественной, поэтому она не является частью родной рекламы. Это также подтверждает интуицию и интеллект пользователей. Клики по баннерам (так называемый CTR) составляют 0,1%. Более 50% кликов по баннерам являются случайными. Рекламный баннер размером 468 × 60 пикселей имеет рейтинг кликов всего 0,04%. Теоретически, у нас больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при сознательном нажатии на баннер, нападающий на нас! Звучит очень абстрактно, но цифры не лгут.


Нативная реклама или контент немного другой


Мы уже знаем, что родная реклама не может быть всплывающим баннером. Это - конечно, контент - и может также присутствовать во многих других отношениях (некоторые примеры можно найти здесь https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/130/5-przykladow-pokazujacych-ze-reklama-natywna-jest-skuteczna ). Давай останемся с контентом. В онлайн-мире мы можем выделить следующие доминирующие типы контента:

  • Стандартные журналистские тексты,
  • Стандартные рекламные статьи (так называемые рекламные статьи),
  • Широко определенный контент-маркетинг (тексты блогов, статьи-гиды, освещение событий и т. Д.).

Стандартный журналистский текст никогда не может быть нативной рекламой. Одно противоречит другому. Реклама призвана специально предложить нам продвижение товара или услуги, текст журналиста должен быть объективным, достоверным, содержательным.
Стандартная спонсорская статья не может быть нативной рекламой. Роль нативной рекламы заключается не в навязчивом продвижении определенного контента, и спонсируемая статья принимает такую ​​форму заранее (читатель часто после прочтения заголовка осознает, что он нажимает на очень рекламный текст, например, «Deweloper X строит наиболее солидно из столицы». инвестиции «).


Широко понимаемый контент-маркетинг является хорошим примером отечественной рекламы.

Рис
Рис. http://www.curata.com/blog/wp-content/uploads/2013/12/CMvsNA1.png

Чтобы понять это, следует привести определение контент-маркетинга. В этой статье https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/59/content-marketing-definicja Мы писали, что контент-маркетинг «создает ценный контент, который отвечает потребностям наших клиентов. Речь идет не только о производстве контента (который, например, связан с SEO), но и о понимании и слушании нашего клиента. Три элемента, которым должен удовлетворять контент-маркетинг, - это распространение ценного и интригующего контента, что вызывает интерес и вызывает заинтересованность в сообществе аудитории, что приводит к ощутимым выгодам ».

Нативная реклама тоже контент-маркетинг

Контент-маркетинг и нативная реклама - это два разных «продукта», которые могут появляться или не появляться вместе. Сегодняшний популярный «контент-маркетинг» может оставаться «только» или «до» очень хорошего, ценного контента, но он также может стать элементом нативной рекламы.

Это имеет смысл - в таких ситуациях мы не имеем дело с агрессивным продвижением, а рекламируемый продукт аккуратно вплетается в контекст и становится «героем нашего контента». Это воспринимается все большим числом компаний, в которых нативная реклама является важным элементом планирования рекламной кампании маркетологами. Нативная реклама контентная, но платная. За хороший контент нужно платить, но взамен мы получаем контент-маркетинг с включением рекламной ссылки. Если контент сильно адаптирован к общей среде, то эффективность этой формы рекламы может быть выше ожиданий. Прекрасным примером являются гиды из мира сыров или устриц, в которых пиво Guinness было естественно соткано (потому что вам нужно есть эти устрицы или сыры). Платный контент прекрасно рекламировался, и пользователь не подвергался нападению со стороны агрессивного баннера или сильно рекламного контента пива Guinnes, выраженного в виде спонсируемой статьи с примером названия «12 причин, по которым вам следует пить Guinness».

Рис
Рис. http://fineartamerica.com/images-simple-print/images-medium-5/guinness-guide-to-cheese-nomad-art-and-design.jpg

Среди критиков нативной рекламы есть много голосов, которые нативной рекламой обманывают читателя, потому что контент напоминает стандартную журналистскую статью, у читателя создается впечатление, что он читает обычные «новости», и фактически приходит к продвижению продукта или контента. Эта тема противоречива, но сегодня кажется, что нативная реклама - это самый эффективный способ связаться с клиентом, и, что самое важное, это происходит наиболее удобным и эффективным способом для получателя . Помните, однако, что это никогда не может произойти в случае стандартной журналистской статьи (пример ниже).

источник:   http://wiadomosci
источник: http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114871,18267072.html#MTstream

В приведенном выше тексте типичного журналиста не может найти рекламу компании, предлагающей, например, компенсацию.

Давайте помнить, что нативная реклама имеет определенные ограничения и фактически никогда не будет «обманутой» журналистской статьей. Трудно даже представить статью на веб-сайте New York Times об ожирении в США, в содержании которой мы находим рекламу о ожирении, где содержание статьи будет оплачивать производитель лекарств. Такое явление было бы нарушением всех журналистских правил и нарушением закона о прессе.

С другой стороны, граница между нативной рекламой и контент-маркетингом очень тонкая и даже пересекается, что делает так называемые родная реклама тоже частично контент-маркетинг. Контент-маркетинг - это также качественные блог-тексты - как это сочетать с нативной рекламой? Пример ниже.

источник:   http://dzienzzycia
источник: http://dzienzzycia.natemat.pl/44387,dzien-z-zycia-mai-wloszczowskiej-od-pobudki-po-ostatni-trening

Приведенная выше иллюстрация является прекрасным примером нативной рекламы в форме контент-маркетинга. Здесь мы видим стандартный текст блога, в котором мы узнаем, как выглядит день Майи Влошчовской, польского олимпийца, который занимается горным велосипедом. Читатель читает стандартную запись, но контент вплетается в тонкий и тонкий способ рекламы продукта Samsung Galaxy Camera, который идеально сочетается с фотографиями и контентом.

Что будет дальше

Сложно предсказать, что нас ждет. Марк Цукерберг, когда его спросили, как он представляет себе Facebook через 5 лет, ответил, что «он не знает, как его представить через три года». Будущее нативной рекламы также не предсказуемо на 100% - можно предположить, что она никогда не заменит стандартную, надежную новость, но можно также предположить, что нативная реклама будет сильно расти. В американской газете Washington Post ежедневно работают 30 местных специалистов по рекламе, а для BuzzFeed нативная реклама является крупнейшим источником дохода.

Ps. Подтверждением того, что отечественная реклама становится лучше в Польше, является тот факт, что крупные, известные бренды начинают вкладывать средства в эту форму продвижения. На этот раз FotoJoker, которому исполняется 20 лет, представляет свой бренд на сайте naTemat.pl интересным и оригинальным способом. Мы знакомимся с историей Пшемыслава Коссаковского, который из обычного мальчика, без средств, стал известным журналистом-путешественником со своей собственной телевизионной программой. Почему FotoJoker делает это? Как мы читаем в течение 20 лет, «сеть фотографических салонов FOTOJOKER помогла культивировать воспоминания о поляках. В рамках своей кампании «Давайте беречь воспоминания», FotoJoker хочет напомнить нам о роли настоящей фотографии в нашей жизни. Также убежден в важности печатных изданий Przemek Kossakowski, который руководит программой Kossakowski. Посвящения "на TTV". Подробнее здесь http://natemat.pl/145815,przemek-kossakowski-20-lat-temu-bylem-przekonany-ze-wszystko-bedzie-dobrze-mialem-racje

Похожие

Струйный или лазерный?
Нас постоянно спрашивают: «Бумага или пластик? Подождите, нет - неправильный блог. «Что лучше, лазерный принтер или струйный принтер?» Ответ: да. Обе технологии имеют свои преимущества и недостатки, поэтому все зависит от того, что вы хотите напечатать. И что более важно, что вы печатаете больше всего. Сначала давайте рассмотрим технологии: Струйные принтеры создают изображения, создавая
БИБЛИОБУС, ИЛИ МОБИЛЬНАЯ БИБЛИОТЕКА
Я знал, что он существует, у него есть несколько остановок и что вы можете брать книги в нем. Тем не менее, я никогда не использовал Библиобуса. Вчера я наткнулся на эту мобильную библиотеку, прогуливаясь по Зерзе. На стоянке у церкви стоял турист с надписью «Библиобус». Я подошел, хороший джентльмен приветствовал меня и рассказал мне об идее этой формы заимствования книг. Машина имеет три остановки. Осидле Зерзен,
Оборудование для реабилитации - арендовать или купить, старое или новое? »Mobilex
... является наиболее выгодной, но есть и исключительные случаи, когда вы можете обратиться в пункт проката реабилитационного оборудования и воспользоваться предложением бывшего в употреблении медицинского оборудования. Личное и индивидуальное реабилитационное оборудование - только на имущество В ситуации, когда пациент хочет (или должен) использовать реабилитационное оборудование, которое должно быть индивидуально адаптировано к его потребностям или потребностям,
Традиционная фотография или возврат к источникам
Почему стоит вернуться к традиционной серебряной фотографии в эпоху цифровых изображений? Например, чтобы замедлить темп ускоряющейся жизни, наберитесь терпения и сосредоточенности, и, как следствие, не делайте тысячи ненужных фотографий и не беспокойтесь о компьютере, пока их выбирают. В традиционной технике вы можете найти мир, спокойствие и много удовольствия. Мир традиционной фотографии представляет Анита Анджеевская, фотограф, сотрудничающий с Академией Nikon и Szeroka Kadr. Запах
Кассовый аппарат в интернет-магазине: нужен или нет?
Многие новые интернет-магазины озадачивают, когда узнают, что им нужно не только купить кассовый аппарат, но и передать его в процесс фискализации. Программа
Какой дизайн дома выбрать - готовый или индивидуальный?
Планируя строительство дома своей мечты, вы должны решить, какой проект выбрать - каталог, доступный от руки, или индивидуальный, созданный вместе с архитектором. Оба решения имеют свои преимущества и недостатки, поэтому перед принятием окончательного решения стоит тщательно их проанализировать. Из каталога "на месте" и полностью профессионально На рынке представлен большой выбор готовых проектов домов, предлагаемых несколькими
Салон, как ты, или оригинальные фотообои для гостиной
Фотообои для гостиной - это очень простой и быстрый способ изменить прежнее расположение на 180 градусов. В зависимости от того, являетесь ли вы любителем современных аранжировок, романтического интерьера или минималистического стиля, мы подготовили для вас несколько оригинальных идей по обустройству салона. Итак, давайте посмотрим, какие чудеса вы можете придумать, изумляя обои
Являются ли академические или профессиональные редакторы лучшими для журналов?
... является особенно актуальным. 47% опрошенных опрошенных считают, что профессиональные редакторы в этом лучше, а 38% считают, что академические редакторы лучше. Многие респонденты связывают это с тем, что профессиональные редакторы - по крайней мере, теоретически - имеют больше времени для тщательной проверки. По словам главы департамента Великобритании: «В то время как академический штат должен быть лучше подготовлен, профессиональный редактор - там, где это его единственная
Йоркская собака или для всех? Плюсы и минусы Йорка
Йоркширский терьер, разговорная собака йоркская миниатюра - эта маленькая и в последнее время очень модная собака может похвастаться долгой историей. Первый стандарт породы был принят в 1898 году. Сначала он пользовался популярностью в Великобритании, а затем и во всей Европе. Йоркцы кажутся милыми маленькими собачками, но больше ничего плохого. Это яркие и смелые негодяи, маленькие жулики, которые не имеют значения, будет ли он носить лук или заколку для волос. Конечно, не в каждом
Стена с кругами боке или блестящая идея для фона фотостудии
Если вы работаете в фотостудии и ищете интересные идеи для фона, вам не нужно покупать дорогие, готовые фоны. Решение вашей собственной работы также может отлично работать. Обычная алюминиевая фольга позволит вам получить интересную стену, полную кругов боке. Лая Герлок из diyphotography.net он представил интересную идею для фотографического фона. Для этого нам понадобятся три вещи: алюминиевая фольга,
Запретный плод или поиск студентов сайтов, представляющих ± курильщиков насилия и порнографию
возвращение «Habet

Комментарии

Является ли вулканизация бизнес-эльдорадо или, может быть, слишком много накачанного воздушного шара?
Является ли вулканизация бизнес-эльдорадо или, может быть, слишком много накачанного воздушного шара? Креативная и противоречивая реклама - один из способов выделиться на фоне конкурентов. Кто может стать
Или, может быть, вы хотите показать свои фотографии?
Или, может быть, вы хотите показать свои фотографии? Все уловы разрешены;)
Или как мнения доступны в Интернете, которые показывают, что не все должны покупать кассовый аппарат?
Или как мнения доступны в Интернете, которые показывают, что не все должны покупать кассовый аппарат? Действительно, по этому вопросу действует несколько нормативных актов. Основа, однако, Ст. 111 пар. 1 Закона о налоге на товары и услуги , в котором говорится, что «налогоплательщики, осуществляющие продажу физическим лицам, которые не ведут бизнес, и единовременные фермеры, обязаны вести учет оборота и сумм налога,
Или вам просто нравится знакомиться с новыми людьми по всему миру?
Или вам просто нравится знакомиться с новыми людьми по всему миру? Skyscanner предлагает, как завоевывать людей и заводить друзей за границей, даже не зная местного языка. 1) Изучить значение местных жестов Язык тела и язык жестов - скользкая земля. Вы можете неосознанно обидеть кого-то, поэтому готовьтесь хорошо. Узнайте, какие зацепки в культуре вы скоро введете. Например, во многих азиатских странах нельзя прикасаться к чьей-либо голове ни при каких обстоятельствах (особенно
Почти четверть респондентов (23 процента) ответили утвердительно на вопрос: «Вы когда-нибудь подозревали, что статья была задержана или отклонена из-за конфликта интересов со стороны редактора?
Почти четверть респондентов (23 процента) ответили утвердительно на вопрос: «Вы когда-нибудь подозревали, что статья была задержана или отклонена из-за конфликта интересов со стороны редактора?» И более половины считают, что профессиональные редакторы лучше в управлении конфликтами интересов среди рецензентов, против 34 процентов, которые думают, что ученые. Глава департамента Великобритании отмечает, что академическому редактору, возможно, придется сотрудничать с людьми, чью работу они
Или пустота?
Или, учитывая, что они платят за этот доступ, почему журналы не должны платить своим редакторам? «Академическая издательская система уже давно похожа на шмеля - она ​​не способна летать, но каким-то образом ей удается», - говорит Стюарт Макдональд, редактор журнала Prometheus: критические исследования в области инноваций . «[Академические] редакторы не только работают даром, но и авторы и рецензенты. Это имеет смысл только до тех пор, пока все они чувствуют, что вносят свой
Что бы вы сказали другим преподавателям, которые хотят перевести некоторые или все курсы онлайн?
Что бы вы сказали другим преподавателям, которые хотят перевести некоторые или все курсы онлайн? Я большой поклонник человеческого взаимодействия, и если класс не будет живым, то вы должны сделать его как можно ближе к жизни. Вы должны использовать видео. Когда вы видите видео кого-то, а не просто слышите его голос, вы замечаете реплики на лице. Множество информации, которую я представляю через лицо и жесты рук, даже я не понимаю. Я также работал
Искусство - это идеи или чувства?
Искусство - это идеи или чувства? В.Х .: На мой взгляд, логика, мысль и чувства являются партнерами в творческом процессе. Хорошая визуальная идея только в том случае, если она вызывает эмоции у зрителя. Другими словами, привлекательная абстракция может быть такой же движущейся, как и визуальный рассказ, представленный с переносной точностью. Требуется уверенность и умение, чтобы доставить оба в гармонии на одном полотне. Хотя образный аспект моей работы доминирует,
Они также содержат какие-нибудь курьезы или полезную информацию?
Они также содержат какие-нибудь курьезы или полезную информацию? Возможно, на наших страницах мы скоро будем иметь дело с этим - но теперь мы можем написать, например, загадочно звучащий короткий SSSS . Что это? Ну, мы не хотим, чтобы эти 4 буквы появлялись в вашем билете.
Ремни, горошек или мандала?
Ремни, горошек или мандала? Если вы все еще не уверены, что будет решено, у нас есть еще одно предложение - классические узоры с вневременным характером. Черно-белые полосы, динамичная жадека, горошек для девочек и, возможно, достойный викторианский стиль? Настенные росписи для гостиной с нейтральным графическим рисунком хорошо зарекомендовали себя в любой обстановке - от традиционной, минималистской и индустриальной до романтической и винтажной. Правильно составленный рисунок может
Ключевыми вопросами, влияющими на коррекцию отношений, являются: есть ли судьба или есть свободная воля?
Ключевыми вопросами, влияющими на коррекцию отношений, являются: есть ли судьба или есть свободная воля? Где предел свободы воли? Подходит ли неверующий к Царству больше, чем тот, кто молится, верен закону и заботится о ритуалах? Каррера больше всего интересует слабая проблема, которая сильнее сильной. Что здесь более запутанное: подражать или притворяться? Вторая книга - докторская диссертация Манфреда Дезелаерса «А у обвиняемого никогда не было угрызений совести?». Биография

Кто прав?
Кто был прав - генеральный директор агентства или сотрудник отдела маркетинга?
Почему нативная реклама противопоставляется баннерам?
Контент-маркетинг - это также качественные блог-тексты - как это сочетать с нативной рекламой?
Почему FotoJoker делает это?
Нас постоянно спрашивают: «Бумага или пластик?
«Что лучше, лазерный принтер или струйный принтер?
Является ли вулканизация бизнес-эльдорадо или, может быть, слишком много накачанного воздушного шара?
Или, может быть, вы хотите показать свои фотографии?
Или как мнения доступны в Интернете, которые показывают, что не все должны покупать кассовый аппарат?
Дансхолл джем в «Помаде»

3 ноября, в четверг, приглашаем всех на танцевальную вечеринку, в рамках которой пройдет Дансхолл Джем!

Клуб Помада: ул. Заньковецкой, 6
Вход: 40 грн.

  • 22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!
    22 апреля намечается Dancehall Party в Штанах!

    Приглашаем всех-всех-всех на зажигательную вечеринку «More... 
    Читать полностью